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在AI技术迅速发展的背景下，全球内容创作者正经历一场前所未有的流量变革。2024年5月，谷歌推出AI概览功能后，用户无需点击即可获取答案，直接冲击了新闻网站和独立博主的流量来源。数据显示，全球新闻网站的月自然访问量从2024年7月的23亿次降至2025年5月的17亿次，降幅超过6亿。

国内虽然尚未出现类似剧烈波动，但部分平台的流量已经显示出明显的下滑趋势。据SimilarWeb统计，2025年7月，国内五大新闻与媒体应用的月度网页访问量相比2024年8月下降约1亿次，跌幅达26.1%。与此同时，AI平台的访问量却呈现出爆发式增长。

面对这一局面，许多内容机构开始采取法律手段维护自身权益。《纽约时报》曾向OpenAI和微软提起诉讼，指控其“系统性盗用”文章进行模型训练；国内知网也曾对秘塔发出侵权告知函，最终迫使对方妥协。

然而，在维权与合作之间找到平衡，成为创作者面临的重要课题。一些内容创作者表示，AI虽能提供便捷的信息获取方式，但也影响了他们的收入来源。例如，一位拥有270万粉丝的博主，因食谱内容被AI直接展示，导致其网站流量大幅减少。

尽管如此，也有创作者认为，AI并非完全威胁。他们指出，AI在某些领域仍难以替代人类的创造力和情感价值。比如游戏攻略需要实时更新，而AI难以准确区分不同版本的内容；此外，自媒体内容不仅仅是信息传递，更包含了与读者之间的互动和情绪交流。

在国内，部分创作者对AI持观望态度。一位游戏博主表示，AI目前无法有效替代他的工作，因为游戏攻略时效性强，且主要收入来自商业合作，未受明显影响。另一位分享开源教程的公众号作者则认为，AI引用其内容可能是一种认可，同时也为更多人提供了学习机会。

随着AI技术的不断进步，如何在版权保护与内容分发之间建立合理的机制，成为行业亟需解决的问题。有专家指出，生成式AI若能妥善处理版权与署名问题，或许能成为创作者的新工具，帮助他们拓展受众范围，提升内容传播效率。

但前提是，必须建立清晰的规则和可持续的合作模式，才能让创作者安心投入创作。未来，AI与内容创作的关系，将取决于双方能否在法律、技术和商业模式上达成共识。