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11月12日，一份关于“抖音商城双11好物节”的数据报告发布。报告显示，在10月9日至11月11日期间，平台通过兴趣电商模式有效推动了实体经济的增长。有6.7万个品牌销售额比去年同期翻倍，超过10万商家的直播销售也实现了翻倍增长。中小达人成为主要推动力，在整体带货中占到了八成以上的销售额。

平台利用智能推荐技术，不断优化用户的购物体验，帮助商家减少运营成本，提高效率，同时也为传统行业创造了新的机会。平台推出了一系列支持政策，包括免收商品卡费用、降低运费险、返还推广费等。仅在10月份，这些措施就为商家节省了超过33亿元的成本。

内容对销售增长起到关键作用，直播带货促进了消费增长。今年双11期间，内容场景的作用更加明显，成为推动经济新增长的重要因素。平台不断优化推荐系统，提高了商品曝光和转化率，更准确地满足用户需求。数据显示，销售额超过一亿元的商品数量同比增长129%，销售额超过千万元的店铺直播间数量增长53%。

知识类带货内容也受到欢迎，文化消费成为新热点。活动期间，平台邀请了42位知识类达人参与，他们通过分享知识和开发文创产品，打造多个热门话题。相关数据显示，这些达人的短视频引流效果提升了19倍，直播和短视频的观看量增长近150%。体育运动、工业和农业技术、生活类图书最受欢迎。传统工艺方面，超1.2万家非遗相关商家的直播销售额同比增长两倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂、福州大漆、江苏苏绣、苏州核雕等非遗产品深受喜爱。

双11期间，平台达人生态展现出强大活力。数据显示，超过54万达人实现销售额翻倍。其中，粉丝数低于100万的中小达人贡献了大部分销售额，他们依靠专业选品和优质内容赢得消费者信任。超过130万名达人首次参与大促，其中超过1500人销售额突破百万元。

算法推荐机制也为新商家提供了快速发展的机会。报告显示，有2万多家商家首次参加双11即实现直播销售额超过百万元。为了进一步降低经营门槛，平台持续推出免佣金、减免部分类目费用、降低运费险、返还推广费以及扶持小商家基金等政策。

直播电商正在推动地方特色产业发展。报告显示，海宁皮草直播销售额增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带销售额分别增长158%和101%，河南焦作桑坡靴子产业带销售额增长109%。金华永康锅具将非遗技艺与现代产品结合，中式铁锅受到欢迎，销售额增长198%。

平台还通过“开吃节”等活动，把农产品以短视频和直播的形式推向全国。10月23日至11月5日期间，山东日照蓝莓销售额增长418%，江苏东海西红柿增长236%，甘肃会宁牛肉、辽宁盘锦大米、福建平和琯溪蜜柚等应季农产品销售额也分别增长395%、417%和179%。直播电商在连接区域好物和全国市场的同时，也带动了包装、物流、冷链等相关产业链的发展。

消费升级趋势明显，新品类和新品牌迅速成长。美妆品类表现突出，直播销售额破千万的品牌数量同比增长313%。国际品牌如欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛最受欢迎；国货品牌韩束、珀莱雅、谷雨位列前三。优质内容推荐使新产品迅速成为爆款，花知晓慕斯礼盒、雅萌闪修仪pro、pinkbear水绒多用霜是最受欢迎的美妆新品。

智能家居和数码产品消费也快速增长。参与“以旧换新”活动的商家销售额同比增长486%，滚筒洗烘一体机、擦窗机器人、运动相机销售额增幅分别为813%、401%和591%，平板电脑和轻薄笔记本销售额分别增长125%和162%。潮玩市场同样热度上升，直播销售额超千万的国潮玩具商家数量同比增长71%。模型机甲、游戏周边、电动遥控玩具、潮流玩具、拼插积木是最受欢迎的品类。

平台负责人表示，平台持续优化算法技术，推动内容电商与货架电商融合发展，精准匹配“好内容”“好产品”和“多元需求”，助力消费市场增长，推动更多地方特色产业带走向全国。