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12月4日至7日，杭州将举办一场吸引超万名从业者的行业活动——2025亚马逊全球开店跨境峰会。这不仅是亚马逊在中国运营十周年的纪念时刻，也是中国首个跨境电商综合试验区设立十周年的重要节点。这次会议被视为了解中国跨境电商发展动态的重要机会。

过去十年，中国跨境电商经历了从探索到成熟、从价格竞争到价值提升的转变。未来十年，在AI技术迅速发展和全球消费结构变化的影响下，行业将如何实现更高效、智能和可持续的发展？本次会议或许能提供一些答案。

会议主题为“向优、向新、向全球”，包括战略发布、多个论坛、大型展览以及官方讲堂等环节。重点围绕品牌建设、全球扩展、创新运营和本地支持等方面，推出多项创新措施，如最新的供应链方案和AI在选品、广告等领域的应用。

亚马逊全球副总裁戴竫斐表示，跨境电商仍有巨大潜力，新需求的增长、AI的普及以及供应链的变化，都将带来新的发展机遇。

行业正在经历转型，从依赖经验和人力的阶段，转向数据驱动和技术支持的新模式。这十年间，中国制造逐渐从代工走向品牌建设。以杭州巨星科技为例，它从OEM制造商成长为拥有多个自主品牌的全球化企业，成为跨境电商发展的代表。

杭州是全国首个跨境电商综试区，也是亚马逊合作最深入的地区之一。今年4月，亚马逊与浙江省商务厅签署合作协议，计划在未来三年推动20个产业带升级，打造百个品牌，并进行三万人次培训。

自2020年合作以来，亚马逊已帮助浙江51个产业集群进入国际市场，涵盖多个优势产业。目前，浙江已有400家头部企业通过亚马逊拓展业务，其中部分企业成功上市。

2024年，浙江跨境电商出口额突破2000亿元，增长19.1%，位居全国第二。此次合作将进一步增强浙江在跨境电商中的优势，特别是在数字化转型和品牌国际化方面。

跨境电商不只是卖货，更是中国制造业在全球价值链中重新定位的过程。在双方的合作框架中，品牌建设被放在核心位置。计划中提到，将打造100个省级知名品牌和100个新兴品牌。

亚马逊将为这些企业提供品牌出海培训、特别优惠和专属服务，帮助它们快速进入国际市场。传统品牌如“张小泉”也在亚马逊的支持下走向全球。

戴竫斐表示，中国卖家在产品创新、布局、供应链、品牌和营销等方面积累了丰富经验，许多品牌通过亚马逊取得成功。

AI技术正在改变跨境电商格局，从需求和供给两端影响行业发展。AI提升了消费者的购物体验，也帮助卖家在选品、广告和供应链管理中提高效率。

供应链的重要性日益凸显。亚马逊将在峰会上推出更多供应链创新方案，帮助卖家构建更高效、更具韧性的全球供应链体系。

随着爱尔兰站点的上线，亚马逊已开放20个国际站点，为中国卖家提供更多布局选择。戴竫斐表示，进入新市场有助于找到新的增长机会。

全球化已成为必须面对的问题，尤其是在经济环境不确定的情况下，多区域布局成为分散风险的关键策略。

从杭州出发，中国跨境电商经历了从制造到品牌、从人力到AI的转变。这场峰会不仅是行业的聚会，也是新的起点。戴竫斐表示，坚持长期主义，才能在变化中保持方向。