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2025年12月4日，杭州举办了一场关于跨境电商的重要会议。亚马逊在会上推出了一个名为“下一代跨境链”的新计划，帮助卖家更快地将产品推向全球市场。

亚马逊的高管表示，这个计划不只是对现有服务的改进，而是重新设计了中国企业走向国际市场的方式。从以往需要逐个国家开拓市场，转变为一上线就能覆盖全球。

他们希望卖家能够在出海的第一天就面向全世界销售。这一目标背后，是亚马逊整合了物流、供应链和人工智能技术，帮助卖家减少跨国运营的复杂性和成本。

传统模式下，卖家进入新市场时面临两难：不备货无法测试市场，但备货太多又可能积压库存。特别是中小卖家，多市场布局一直很难实现。

“下一代跨境链”分三个阶段推进：启动、优化和深耕。启动阶段强调快速和轻量，通过特定服务，卖家只需把商品放在中国仓库，就能同时在多个国际站点上架。订单生成后，由亚马逊直接发货给全球买家。

这为卖家提供了一个低成本测试市场的工具，根据实际销售数据再决定是否加大投入。

当卖家找到潜力市场后，进入优化阶段，可以针对特定地区进行定价、广告等操作。最后，在深耕阶段，卖家可以使用更成熟的物流方式，提升配送体验，并利用高级工具进行深入运营。

为了支持这些阶段，亚马逊推出了一种新的仓储系统——全球智能枢纽仓。首个枢纽仓设在深圳，将在2026年3月正式开放。

这种仓储系统让卖家不必提前将货物运到目标国家，而是在需要时根据需求调配。这样可以大幅降低海外仓储成本和库存风险。

除了硬件设施，亚马逊还加强了人工智能的应用。AI不再只是提高效率的工具，而是成为整个业务流程中的智能助手。

目前，很多中国卖家主要用AI来生成内容，如广告文案等。但在数据分析和决策方面还有很大提升空间。亚马逊正在升级其“卖家助手”，使其具备自主推理和行动能力。

这意味着AI不再是被动回答问题，而是主动协助卖家处理库存、广告、合规等问题，让卖家有更多时间专注于产品创新和品牌建设。

AI还在选品和品牌打造中发挥作用。例如，通过AI分析，发现了一些未被满足的需求，帮助卖家抓住机会，成为该领域的领先者。

亚马逊认为，随着AI的发展，品牌的重要性也在增加。信誉好的品牌更容易被算法推荐，而新一代品牌的核心能力是精准识别并满足消费者未被满足的需求。

虽然中国卖家已经取得一定成绩，但增长空间仍然很大。亚马逊的全球布局不断扩大，为中国卖家提供了更多市场机会。

数据显示，2025年前十个月，中国卖家在新兴市场的销售额增长超过30%。欧洲、拉美、中东等地区的表现尤为突出。

为了降低多市场运营的难度，亚马逊宣布在2026年下调部分费用，并减免一些合规成本。这样可以让卖家以更小的投入获得更大的增长。

此外，企业采购市场也被视为新的增长点。亚马逊的企业购业务正在扩展，向中国卖家开放更多站点，带来了更高的投资回报率。

在产业带方面，亚马逊正在推动内陆地区的发展。华中和华西地区的多个产业带通过合作项目实现了快速增长。平台还计划帮助更多本地品牌走向世界。

尽管存在挑战，比如合规和税务问题，亚马逊提出双管齐下的策略：降低费用和引导卖家提前考虑全球合规。

最终，亚马逊希望卖家能够以更低的成本、更灵活的方式，成长为真正的全球品牌。

随着AI和物流体系的不断完善，未来中国企业的竞争将更加集中在产品创新、对全球消费者需求的理解以及品牌价值的构建上。跨境电商的新时代，或许正从运营效率的竞争，转向产品与品牌本质的竞争。