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11月25日，第五届直播电商节（中国・广州）在越秀国际会议中心拉开帷幕，同时举办了2025湾区直播电商年度盛典。广州作为直播电商的重要城市，再次聚集行业力量，以“广货带天下、广带天下货”为主题，打造大湾区直播电商交流平台。辛选集团董事长初瑞雪受邀在分论坛发表演讲。

广州已经形成全国领先的直播电商生态，网店铺数、直播场次和主播数量连续三年位居全国前列。初瑞雪在演讲中分享了后竞争时代直播电商的长远发展策略，题目为《做电商的“远行者”：用温度，走更远的路》。

她提到，通过多场景情景直播，首次尝试在一场直播中切换13个实景，更换8套服装，开创了沉浸式带货的新模式，被业内称为“情景带货第一人”。她认为，消费者需要的不仅是产品，还有情感共鸣。情景带货正是为了提供这种情绪价值。

接手辛选110天后，初瑞雪分享了三大变化。首先，推动辛选实现常态化日播，建立稳定的内容输出节奏。其次，加强主播培养体系，形成资深主播与新锐主播共同发展的生态。第三，关注中老年用户，推出针对50、60年代人群的专场活动。

她说，企业不仅要高效，还要有灵魂；主播不仅要流量，还要有温度。辛选一直坚持这一理念。今年双十一，腰部主播销售额增长29%。同时，通过了解用户需求，严格挑选商品，从“带货”转变为“替用户挖宝”。

辛选还积极承担社会责任，帮助380多个品牌年销售额突破亿元。关注女性发展、助农以及推广地方特产。例如，今年618期间销售广东荔枝1500吨，收入2652万元，展现出“广货”的强大潜力。

她表示，商业的核心是向善，人与人之间的信任和温暖是前进的动力。辛选将继续深耕大湾区，助力更多“广货”走向全国，推动行业发展。

本次活动依托粤港澳大湾区的产业基础，构建沉浸式展销体系。通过展销和表彰，促进跨领域资源融合，为数字经济高质量发展提供支持，推动湾区数实融合不断深入。