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全球消费市场持续升温，越来越多海外品牌将目光投向中国市场。今年第二季度，超过500个国际品牌首次在天猫国际开设店铺，同比增长近五成。这些品牌覆盖了多个新兴细分领域，包括护肤彩妆、个性化营养、宠物健康、头发护理以及居家疗愈等方向。数据显示，仅在二季度，就有超过三成的新品牌在开店初期即实现单店成交额突破百万，显示出强劲的增长潜力。

从全球范围来看，新入驻的品牌来自30多个国家和地区，其中美国依然是最大的来源地，紧随其后的是日本、韩国、澳大利亚和新西兰。值得注意的是，韩国、英国和意大利的品牌数量增长最为显著，反映出国际市场对中国市场的持续关注与信心。

韩国品牌的回归趋势尤为明显。去年在天猫国际开店的某些时尚品牌，如emis，在首日就实现了20万的销售业绩，迅速赢得中国消费者的认可。这种成功案例带动了更多韩国品牌加速布局，第二季度新增的韩国品牌数量同比激增110%。

与此同时，一些具有代表性的新品牌也在平台上崭露头角。例如，韩国潮流彩妆品牌Colorgram凭借高性价比的产品迅速打开市场，糖葫芦造型唇釉等爆款产品深受年轻消费者喜爱。品牌方表示，平台上的种草内容有效提升了用户转化率，使其在618期间成为彩妆类新品牌中的佼佼者。

K-POP粉丝经济的兴起也推动了相关周边产品的热销。Weverse Shop作为K-POP艺人官方周边的销售平台，于今年6月正式登陆天猫国际。SEVENTEEN十周年应援棒等限量商品一经上线便被抢购一空，显示出中国粉丝对偶像周边产品的强烈需求。

宠物健康领域同样迎来新机遇。美国品牌Halo自然光环自2020年进入中国市场以来，逐步扩大在天猫国际的布局。今年上半年，该品牌又开设了新的旗舰店，两个月内即实现百万级销售额。品牌负责人表示，未来会将全球新品第一时间引入中国市场，为宠物提供更丰富的选择。

随着中国消费市场的不断升级，消费者对产品的需求也日益多样化。天猫国际通过“首店经济”模式，为众多海外品牌提供了高效进入中国市场的通道。目前，已有来自90多个国家和地区的4万多个品牌在平台上开展业务。平台通过完善的跨境供应链、正品保障体系以及多样化的运营模式，帮助品牌快速落地并实现持续增长。

对于海外品牌而言，天猫国际不仅是一个销售渠道，更是一个连接全球与中国消费者的重要桥梁。在这里，品牌可以借助平台的力量，精准触达目标人群，实现从试水到深耕的跨越。

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