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5月8日，快手电商在杭州举办了名为“破峰2025”的商家大会，吸引了广泛关注。会上，快手电商分享了年度经营策略，推出了新锐商家长效经营方法，并开启了618购物节的招商报名工作。这些举措为商家提供了明确的方向，同时也为整个电商行业带来了新的动力。

快手电商依托其信任社区生态，计划在2025年进一步深耕全域经营。一方面，它将扩展商品类别，满足用户的多样化需求；另一方面，利用AI技术优化商家的经营流程，包括内容创作、广告投放、客户服务以及数据分析等多个方面，从而减轻商家的运营负担。快手电商的产品团队表示，他们已经提供了多种智能化工具，帮助商家更高效地管理业务。

数据显示，2024年快手电商的全域经营表现优异。多个领域的买家数量增长接近20%，短视频销售额同比增长超过50%，高价值订单数量也提升了10%以上，实现了商家效益与用户体验的双赢局面。

内容场作为全域经营的核心部分，得到了特别关注。快手电商针对初入行的商家和成长中的主播制定了不同的支持方案。新商家可以通过“冷启动”项目获得长达三个月的支持。而新锐商家长效经营方法论提出了“三阶段跃升模型”，从初期的店铺建设到后期的商业化运作，一步步引导商家增加销售额，形成完整的增长链条。例如，鞋靴类目下的范小洛品牌，在短短三个月内就实现了超过千万的销售额，短视频带来的订单占到了三分之一，广告投资回报率维持在30左右。

对于有一定规模的主播群体，快手电商采取了两种不同的扶持策略。面向私域型主播，平台注重提升粉丝忠诚度和长期价值；而对于公域型主播，则通过大规模推广活动促进单品销售。优质的内容不仅推动了主播的成长，也让更多的达人从中受益。2025年4月，相关指标出现了显著改善，平台计划投入十亿元资金支持达人分销。

泛货架场作为另一个重要的增长点，展现了强劲的发展势头。截至2024年底，该领域的交易额占比达到了30%，并且商品卡交易额同比上涨了68%以上。三只松鼠就是一个典型案例，它在内容场和货架场的双重推动下实现了业绩飞跃。快手商城根据不同类型商家的需求，提供了灵活的服务选项，无论是新手还是资深玩家都能找到适合自己的解决方案。商品卡投放功能能够有效提升商品曝光率，且操作便捷，转化率较高。

本次商家大会还介绍了即将举行的618购物节的相关安排。今年的活动覆盖了520和618两个重要时间节点，平台承诺投入上千亿流量资源以及二十亿元补贴。具体措施包括但不限于流量奖励、用户优惠、针对不同类型商家和主播的分级支持，以及精选优质商品等。特别值得一提的是，618期间推出的国补政策允许叠加其他优惠形式，同时爆品计划引入低价优质商品，进一步降低了消费者的购买门槛。此外，快手电商还专门为外贸商家设立了“国货品类日”，给予额外补贴，促使“外贸精品”转变为广受欢迎的“国货爆款”。

总体而言，快手电商通过内容场与货架场的双重驱动，展现出巨大的发展潜力。预计未来几年内，平台将继续扩大业务规模，提高服务质量，为商家和消费者创造更大的价值，同时也为整个电商行业的创新发展树立榜样。（心月）