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《中华人民共和国反不正当竞争法》及《中华人民共和国电子商务法》等法律框架下，国家市场监督管理总局近期公布了《禁止网络不正当竞争行为规定（征求意见稿）》。这一举措旨在加强对虚假宣传、恶意不兼容等不当网络商业行为的监管，力图维护市场公平竞争，保护经营者与消费者的合法权益，推动数字经济的健康稳定发展。

虚假宣传监管升级

近年来，网络虚假宣传现象频发，包括误导性的广告语、夸大产品效果的描述、无事实依据的产品比较等，这些行为对消费者构成了误导，损害了市场诚信。例如，某知名网红主播在其淘宝直播间推广一款美容仪时，声称其效果等同于高价医美项目“热玛吉”，这种做法因缺乏实证支持而被认定为不正当竞争行为。相关监管部门已对涉事主播及其关联公司处以罚款，彰显了对虚假宣传行为的零容忍态度。

市场监管与技术创新

《征求意见稿》详细列出了网络不正当竞争行为的类型，包括但不限于虚假宣传、技术手段妨碍和干扰市场竞争、数据造假等，旨在全面覆盖网络空间中的各类不正当竞争行为。该规定针对线上商业活动的特点，提出了具体的规范标准，旨在引导企业遵守市场规则，营造公平竞争的环境。

“二选一”行为的打击

近期，国家市场监管总局对某大型互联网公司因实施“二选一”行为的反垄断处罚案进行公开，罚款金额高达182亿元人民币。此举体现了对利用市场支配地位实施不正当竞争行为的严厉打击，特别是针对那些强迫商家在自身平台和其他竞争对手之间做出选择的行为。同时，另一外卖平台因涉嫌“二选一”等垄断行为也被立案调查。

数据与算法的合理使用

《征求意见稿》特别强调了禁止利用大数据和算法手段侵害消费者权益，包括但不限于影响用户选择、限制交易机会、提供不同交易信息等行为。这些规定旨在保障消费者的知情权、选择权和公平交易权，防止企业利用技术优势进行不公平竞争。

引入第三方协助调查

为了提升监管效能，此次《征求意见稿》引入了第三方专业机构和专家观察员协助调查的机制。这有助于解决网络不正当竞争行为隐蔽性强、取证难度大等问题，同时也为企业提供了提出正当理由抗辩的机会。这一机制的引入，不仅增强了调查的专业性，也为企业提供了一个合理的抗辩平台，有利于形成更加公正、高效的监管体系。

结论

《禁止网络不正当竞争行为规定（征求意见稿）》的出台，标志着我国在加强网络市场秩序监管、维护公平竞争环境方面迈出了重要一步。通过细化不正当竞争行为的定义、强化监管措施、引入第三方协助调查等手段，旨在构建一个更加透明、公平、有序的网络市场环境，促进数字经济的健康发展。