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手工艺复兴：新媒体时代的非遗传承新路径

在快节奏的数字时代，传统手工艺正以全新的面貌吸引着现代观众的目光。通过短视频平台，古老而精致的非遗技艺被重新发现，焕发新生。

老手艺“抖”出新花样

案例： 乔雪，非遗乔家手工皮艺传承人，通过抖音直播，将手工皮艺制品的制作过程展现在数以万计的观众眼前。她的账号吸引了大量粉丝，不仅提升了品牌影响力，还直接带动了销售额的增长。皮艺制品的制作过程，从绘图、雕刻到上色，每一细节都被精心呈现，展现了传统技艺的独特魅力。

传播：非遗“活”在当下

数据亮点： 快手平台上的非遗内容创作者超过1500万，累计播放量超过2245亿次，点赞量高达67亿。非遗视频平均每条被6263人次观看，187人次点赞。《抖音非遗数据报告》显示，截至2021年6月，抖音覆盖了超过97.94%的国家级非遗项目，获赞超1亿次。

传承：更多年轻人“接棒”

思考与挑战： 尽管新媒体为非遗传承提供了广阔舞台，但仍面临从业人员老龄化、后继乏人、产品商业化程度低等难题。如何让非遗技艺融入现代生活，吸引年轻一代的兴趣与参与，成为亟待解决的问题。

实践案例： 江西吉安薄酥饼制作工艺传承人肖承勇，面对接班人稀缺的困境，通过不懈努力，不仅传授技艺给一批徒弟，还在现代化产业园区建立生产基地，利用数字化手段提升产品知名度。肖承勇的故事表明，借助新媒体平台，传统技艺可以跨越时空界限，连接现代生活，激发年轻人的兴趣与热情。

结语

新媒体技术与自媒体传播方式的兴起，为传统手工艺找到了与现代生活相融合的新路径。非遗不再仅仅是历史的记忆，而是活生生存在于当代社会的艺术与产业。通过数字化传播，非遗不仅获得了更广泛的受众，也为年轻一代提供了接触、欣赏和传承传统文化的机会，促进了文化的创新与发展。在这一过程中，非遗的保护与传承不再是孤军奋战，而是成为了全社会共同参与的事业，为传统文化的复兴与繁荣注入了新的活力。