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《时装商业评论》近期发表深度剖析，聚焦中国消费市场的升级趋势。报告指出，自2015年以来，中国的消费文化显著提升，其中“升级”成为关键标志。以国际南极旅游组织协会的数据为例，2007年，中国游客前往南极的数量约为百人，至2017年激增至五千人，增幅高达五十倍。阿里巴巴集团旗下的飞猪平台，成功引领近两千名旅客体验南极之旅，占总人数的三分之一。

阿里巴巴已成为洞察中国消费格局变迁的窗口。其构建了一个多元化的生态系统，涵盖了数字商务、普惠金融、云计算、智慧物流、数字娱乐等领域，以及一系列创新业务，形成了独特的商业操作系统，为品牌和商家提供接触超六亿活跃用户的全方位服务机会。飞猪平台的极地游热潮彰显了中国文旅消费的精品化趋势，结合阿里巴巴的各项数据显示，中国消费市场正展现出实物个性化、服务智能化、普惠品牌化、年轻化消费群体等新特征。

伦敦政治经济学院助理教授金刻羽在采访中强调，消费升级的核心在于技术为消费者提供了更多可能性。这一升级不仅体现在旅游、教育、医疗、服务和高端消费品的支出增加，也包括了低线城市和农村地区消费水平的提升。

在进口消费领域，实物个性化尤为突出。英国《电讯报》的“中国观察”栏目报道了《中国日报》对2018年天猫双11的年终回顾，指出日本花王的高端化妆品、英国戴森新品卷发棒等单品在短时间内销售额突破千万。报道指出，天猫双11在全球范围内产生了深远影响，线上进口消费在中国日渐普及，天猫国际6小时内29分钟的交易额超过去年全天，这场盛会揭示了中国消费者行为模式的变化。

研究显示，中国消费者通过跨境电商购买进口商品的行为愈发普遍。2014年，跨境电商新用户的平均消费商品数量为1.6件，至2017年增至4件，平均交易支出增长了2.5倍。在首届中国国际进口博览会上，阿里巴巴宣布未来五年内将实现2000亿美元的进口目标，旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等平台共同参与，覆盖120多个国家和地区，涵盖多种特色进口商品类别。《中国日报》报道指出，包括澳洲连锁药店Chemist Warehouse、北美健康品牌VIVA Naturals在内的国际品牌对此表示了高度信任。数据显示，天猫国际在2018年的海外品牌入驻数量同比增长122%，至第二季度已超过2017全年。

Chemist Warehouse连续三年进入天猫双11亿元俱乐部，VIVANaturals单日销售额相当于平时两个月的销量。VIVANaturals首席执行官Husayn Remtulla表示，天猫双11的成功使得品牌能够持续投资中国市场，并深入了解中国消费者的需求和偏好。

普惠消费的品牌化程度日益增强。阿里研究院与农村淘宝发布的数据显示，2018年前11个月，阿里平台在县域地区的销售总额中，国产手机如小米、荣耀、华为等品牌贡献超过40亿元，而MG小象、HEYBIG等网生服装品牌受到小镇青年的追捧。泰国、马来西亚、日本、韩国和土耳其成为中国消费者最喜爱的境外旅游目的地。

凯度消费者指数大中华区总经理Jason Yu指出，低线城市和农村消费者的购买习惯正在不断升级，从市场上的低价商品转向如优衣库这样的快时尚品牌。金刻羽进一步强调，中国年轻消费者，尤其是90后，是推动消费持续升级的关键力量。预计在未来五年，随着服务和奢侈品成为经济增长的主要驱动力，年轻一代的消费结构将进一步提升。即使是低线城市的年轻人，也将成为提升消费质量的重要推手。