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全球知名的文化现象“中国节”，不仅囊括了象征着新春祝福的春节，还包含了自2009年起兴起的双11购物狂欢节。临近岁末，东南亚与南亚地区的居民将连续庆祝数月，从双11购买整年的商品，紧接着迎接新春的到来。

英国的《每日镜报》近期报道，南亚电商平台Daraz首次将全球最大规模的购物狂欢活动——天猫双11带至印度洋上的斯里兰卡，这一举措受到了当地消费者的热烈响应。在Facebook、Instagram等社交媒体平台上，穿着网购连衣裙，手持最新款中国手机自拍成为斯里兰卡年轻一代的新风尚。

2018年，Daraz使得巴基斯坦、尼泊尔、斯里兰卡、孟加拉等国家首次参与到本土化的天猫双11活动中。据报道，斯里兰卡的购物狂潮通过Daraz平台创下了160亿卢比的交易额。Daraz在斯里兰卡的区域经理Bart Van Dijk指出，虽然双11对于斯里兰卡来说仍是个新鲜事物，但阿里巴巴发起的双11活动显著增强了该节日在当地民众心中的接受度。

作为中国数字经济近十年快速发展的产物，双11这一独特的文化象征，伴随阿里巴巴数字基础设施的迅速扩张，为全球各地的消费者带来了“包邮区”的购物体验。不仅仅是东南亚和南亚地区，天猫、淘宝、速卖通、Lazada、Daraz等平台使得230个国家和地区的消费者能够在任何时区参与狂欢，提前加购、深夜“剁手”等节日习俗迅速普及。

Picodi的研究显示，双11在菲律宾的受欢迎程度在过去五年内增长了四倍，男性平均购买2.4件商品，女性则达到了4件；市场研究公司iPriceGroup的分析揭示，马来西亚消费者在双11前夕集中购买的时间较2017年提前了两个小时，而11日当天早晨8点又开始了新一轮的囤货热潮，其中最受欢迎的商品是出境旅游机票。

财经媒体CNBC引用香港研究机构Tofugear分析师TiffanyLung的观点，认为天猫双11通过游戏、娱乐的方式庆祝，而非单纯依赖价格策略，消除了传统促销活动的局限，因此在全球范围内产生了广泛影响。

狂欢背后，阿里巴巴正致力于为全球品牌商家，特别是中小企业提供商业操作系统，促进商品和服务在全球范围内的高效流通，加速实现“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩”的愿景。未来五年，阿里巴巴计划进口2000亿美元的商品，覆盖120多个国家和地区的特色产品线。在天猫海外、速卖通、Lazada、Daraz等平台上，海外消费者不仅能够购买到中国制造的数码家电、巴蜀特色的火锅底料、故宫的口红，还能选购到俄罗斯的蜂蜜、土耳其的针织衫等商品。支付宝支持27种货币结算，菜鸟网络在全球范围内加速布局，构建智能物流骨干网，飞猪提供的全球旅游商品超过200万种。

这些努力使得越来越多的海外消费者享受到了与中国“包邮区”相媲美的购物体验。随着菜鸟“全球一张网”的建设提速，俄罗斯、法国等地的消费者在双11当天就能收到来自海外仓的包裹。过去一年间，阿里巴巴通过赋能Lazada优化技术系统、商业模式以及跨境物流能力，使得Lazada在2018年的双11、双12期间服务了更多的消费者。据统计，年末两大狂欢节期间，Lazada的用户访问量达到13亿人次。未来三到四年，Lazada计划将仓库数量翻倍，以满足东南亚消费者日益增长的需求。