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智能营销新纪元：京东营销360平台引领品牌营销革新

引言

在科技与市场的双重驱动下，智能营销时代已悄然降临。AI技术与大数据的广泛应用，使得电商品牌营销策略更为精准高效。然而，随着市场竞争日益激烈，品牌营销的精细化需求也随之加深。如何在这一背景下，打破传统营销框架，探索全新的营销策略，成为提升品牌价值的关键所在。

京东营销360平台：赋能品牌营销升级

在10月18日举办的第十一届金投赏国际创意节京东专场论坛上，京东集团商业提升事业部高级总监胡景贺分享了京东营销360平台的最新动态，这一平台旨在通过整合全系产品矩阵，为品牌商家提供营销升级的全新解决方案。

解决三大营销痛点

京东营销360平台针对品牌面临的三大挑战——如何在众多场景中积累与管理消费者资产、如何量化营销投放的增值效应、以及如何归因不同触点的广告效果——提供了系统性的解决策略。通过结合前沿营销理论与AI技术，京东营销360平台致力于推动营销行业的发展。

全方位营销解决方案

京东营销360平台覆盖购物全流程，提供深度消费者洞察与全触点激活服务，触及京东站内外的海量流量，覆盖线上线下多渠道。该平台采用“4E营销方法论”——开发、执行、衡量、改进，全效赋能品牌营销策略的制定、执行、效果评估与持续优化。

重塑营销矩阵：从流量到人

胡景贺在演讲中详细阐述了京东营销360平台的四大赋能阶段：

• 开发营销策略：基于京东数坊的4A品牌消费者资产管理平台，提供全面的消费者分析与洞察，帮助品牌积累和管理消费者资产。
• 执行营销计划：利用京准通营销平台与黑珑开放营销平台，实现精准投放与高效营销执行，通过社交魔方等工具优化营销策略。
• 衡量营销效果：引入MRR体系与JD MTA算法模型，精准评估广告投放效果，为预算分配提供数据支持。
• 改进营销举措：通过AB测试与路径分析，持续优化营销策略，扩大品牌广告曝光的价值边界。

实战案例：伊利与某世界著名运动品牌

论坛现场展示了伊利与某知名运动品牌的成功案例，证明了京东营销360平台的强大实力。通过京东数坊的4A消费者资产管理理念，活动实现了3.8亿的广告展现，ROI高达15.02，带动品牌广告曝光消费者资产增幅达67%。

结语

京东营销360平台凭借其全面的营销解决方案，不仅满足了品牌对GMV与ROI的需求，还通过营销链路归因分析优化策略，促进了消费者资产的积累与价值提升。随着平台的不断完善与进化，预计将在未来为品牌带来更多维度的营销服务，推动品牌商业价值的持续增长。