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【环球网科技综合报道 记者 张明】

美国知名财经媒体《华尔街日报》近期发布了一篇深度报道，探讨了全球电商巨擘亚马逊在吸引顶级奢侈品品牌入驻平台时所面临的挑战。文章开篇提到，斯沃琪集团曾试图借由亚马逊平台推广旗下多个高端手表品牌，但最终谈判陷入停滞。斯沃琪集团要求亚马逊承诺主动监管平台，以防止假冒伪劣商品和未经授权的零售商影响品牌形象。然而，亚马逊对此提出了不同意见，导致双方未能达成协议。

斯沃琪集团CEO尼克·海耶克指出，亚马逊应认识到与斯沃琪的合作不仅能够为其带来价值，同样也能提升斯沃琪品牌的市场地位。然而，亚马逊对此未予回应。

这篇报道进一步指出，尽管亚马逊正积极吸引各大品牌入驻，以丰富其零售版图，但国际奢侈品品牌依然保持着一定程度的戒备。斯沃琪集团和一些高端零售商认为，严格的品质控制对于维护奢侈品的独特性和高昂定价至关重要，而亚马逊的线上市场模式可能对这一控制体系构成威胁。目前，只有少数奢侈品品牌选择与亚马逊合作，如斯沃琪、开云集团、瑞吉昂集团、路威酩轩集团等。

亚马逊的一名代表表示，公司正与知名品牌及制造商紧密合作，致力于优化假货识别系统。她强调，亚马逊已构建了一个自动化的监测和屏蔽潜在假货的系统，并将打击假货视为一项重要任务。

文章分析指出，长期以来，亚马逊一直在努力增加平台上的高端产品种类，以增强其在时尚领域的影响力。据前亚马逊高管透露，引入奢侈品不仅能提高亚马逊的利润率，还能加深亚马逊Prime会员群体对平台的忠诚度。Prime会员服务是针对高消费人群设计的高端会员计划，提供快速配送及其他特权服务。

James Thomson，前亚马逊业务发展高级经理，现担任品牌咨询服务公司Buy Box Experts的合伙人，认为亚马逊在处理假货问题的同时，也面临着如何协助品牌保护其合法产品不在非官方销售渠道流通的难题。第三方卖家的存在，虽然有助于维持平台上商品的价格竞争力，但也引发了品牌方的担忧。亚马逊对此表示，品牌自身的销售渠道管理问题是品牌自身需要解决的问题。

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