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过去二十多年，许多年轻人把留在北上广深当作目标。这些城市不仅提供了更开放的环境和更好的公共服务，还有更高的收入和更多的职业机会。全国人口，尤其是年轻人，长期倾向于向大城市聚集。2010到2020年间，二三线城市迅速扩张，珠三角、长三角等区域的人口增长远超全国平均水平，而东北、西北等地区则持续人口流失。

近年来，这种趋势开始变化。“逃离北上广”不再只是话题，而是真实发生的行动。如今，更多人关注的是像“鹤岗躺平、惠州海景”这样的实际选择。一些曾经被认为必须离开的地方，现在也成为年轻人的选择之一。

有创业想法的人，越来越多地选择回到家乡。过去十年，返乡创业人数不断上升。数据显示，2015年全国返乡创业人数为242万，2020年达到1010万，今年上半年已超过1430万。

以前，大城市是经济发展的主要引擎。农村和小县城提供土地、产品和劳动力，支持了工业化和城市化的发展。如今，越来越多从大城市回来的年轻人，带着知识和资源，正在推动家乡经济的增长。

在大城市，年轻人能获得比小县城高几倍的工资，享受更丰富的娱乐和消费，还有更大的发展空间。但近年来，随着城市发展趋于饱和，产业逐渐向中小城市转移，大城市的吸引力有所下降。

很多返乡的年轻人发现，县城的变化很大。道路平整，商业区增多，奶茶店、咖啡馆、健身房随处可见，成为新一代小镇青年的日常。过去只在一二线城市才能见到的消费和娱乐，现在在低线城市也变得普遍。

如今，大城市和乡镇的生活质量差距越来越小。通过电商和社交媒体，小县城和农村可以获取与大城市相同的信息和商品，城乡之间的界限正在被打破。

大城市曾经吸引人的“高薪神话”也在减弱。过去十年，互联网、金融等行业创造了大量高收入岗位，但现在这些行业普遍出现降薪。一些平台上的内容也反映了这一趋势。

一方面，薪资减少，机会变少；另一方面，生活成本依然很高。这让越来越多的年轻人意识到，在大城市生活的性价比不如从前。

在这个过程中，两类人做出了明确的选择：一类是主动选择“躺平”的人，他们厌倦了竞争，回乡追求稳定和轻松；另一类是积极奋斗的人，他们在大城市难以突破后，决定把经验带回家乡创业。

这些创业者不是一时冲动，而是经过计算后的决定。一线城市的产业格局已经固化，传统行业竞争激烈，成本高，加上薪资下降和人口外流，消费能力减弱，创业环境变得艰难。

最直接的数据是，去年上海和北京的社会消费品零售总额都出现下降，而全国仍在增长。今年上半年，北京餐饮住宿业利润大幅下滑，上海虽然略有增长，但整体仍低于2023年的水平。与此同时，大城市的房价自2021年以来普遍下跌超过30%。相比之下，县城正在快速发展。

从2024年开始，三四线城市的消费增速已经超过了大城市，尤其是农村地区的增长更快。国家统计局数据显示，农村居民人均消费支出从2014年的8383元增长到2024年的19280元，十年间年均增长8.7%，高于城市居民3.1个百分点。

在这种背景下，县域经济的机会逐渐显现。相比大城市，县域仍有大量未被满足的需求，比如社区团购、母婴服务、特色餐饮等。再加上各地出台的扶持政策，返乡创业不再是空想，而是一个可行的选择。

现在的返乡创业更注重数字化和本地产业的结合。农业、手工业、传统文化等正被年轻创业者重新激活。过去，生产者无法控制价格，也无法直接接触市场，利润大多被中间商拿走。现在，返乡创业者通过互联网打破了这种局面，用流量替代传统渠道，重塑了整个产业链。

有人从大厂离职回乡卖脐橙，年销售额破千万；有人回乡卖非遗手工艺品，月销超过50万元。寿光彩椒、遂溪火龙果、惠来鲍鱼、仙居杨梅等原本滞销的产品，通过短视频和直播变成热销商品。

数据显示，今年上半年，全国农村网络零售额同比增长6.2%，农产品网络零售额增长7%。其中，直播电商表现尤为突出，直播间讲解农特产的总时长超过3574万小时，搜索和货架场景带动成交额分别增长95%和54%。

随着电商规模扩大，相关基础设施和产业集群也更加成熟。除了“互联网+”模式，县域服务业也在快速发展，如民宿、咖啡馆、宠物店、艺术工作室等新兴业态不断涌现。

过去只在一二线城市流行的业态，如今在县城同样适用，甚至更容易做大做强。这使得乡镇生活方式更加多元，也带动了本地消费升级，很多人在家门口就能找到创业机会。

尽管返乡创业听起来很有吸引力，但在现实中并不容易。小县城和农村的创业环境仍然面临诸多限制，比如资金、资源和人才的缺乏。一项调查显示，超过一半的返乡创业者认为融资困难，同时难以吸引专业人才。

此外，县域产业配套不完善的问题也普遍存在。例如，福建永春的创业者尝试通过电商销售瓷器，但由于技术门槛高、供应链不足，导致成本过高，难以形成规模。

类似“孤岛式创业”的现象在县域经济中很常见。主观上，创业者也面临挑战。有些人对产业规律不了解，没有充分调研就盲目进入市场。有的看到游客增多就投资民宿，却忽视当地缺乏吸引点，最终亏损。有的选择互联网创业，但涨粉难、变现难、平台抽成多，项目往往一年内失败，甚至背负债务。

虽然挑战存在，但机会同样明显。县域市场竞争较小，租金和人力成本更低，而且在大城市消费趋缓的情况下，县域消费反而保持活力。再加上政策支持和平台帮助，返乡创业仍然具备潜力。

去年，商务部等九部门发布文件，提出未来五年要在全国培育约1000家县域数字流通龙头企业。今年中央一号文件也明确要求加强乡村人才培养，吸引各类人才返乡创业。

这些政策正在逐步改善创业环境。电商平台也在推出各种助农措施，如抖音免佣、拼多多“农云行动”、快手“兴农计划”等，降低创业门槛，提供全方位支持。

越来越多的创业者开始看好乡村和小县城的未来。这些曾经想要逃离的地方，如今成为他们施展才华的新舞台。但机会并不等于成功，大多数创业者还需要提升自身能力，并以长期心态扎根本地。