图灵汇官网

在当前游戏行业竞争日益激烈的情况下，大型游戏公司正不断探索新的增长点。

短剧行业中兴起的“动态漫”内容形式引起了广泛关注，一些知名游戏如《王者荣耀》和《逆水寒》也纷纷推出相关作品。

最近，网易宣布其游戏编辑工具“雷火映画”正式进入商业化阶段，并开放了《永劫无间》的商业授权，显示出这一趋势正在加速发展。

那么，这种“游戏+动态漫”的新方式对行业发展有何影响？它有哪些优势和挑战？

DataEye 研究院将从多个角度进行分析。

目前，动态漫主要分为两种类型。一种是高质量的动态漫剧，例如以《逆水寒》为背景的原创女频作品“安如木”，该账号由杭州网易文学运营，主要通过付费短剧盈利。这类内容围绕游戏世界观展开，截至11月5日，已发布超过110部短剧，其中最新一部播放量超过160万次。

另一种是基于AI生成的短小视频，这类内容风格轻松搞笑，制作成本低，但质量参差不齐。例如，在抖音上，“王者荣耀 AI 整活”话题播放量接近800万次。

总体来看，这两种形式是当前“游戏+动态漫”的主要表现方式，既能打造完整剧集，也能通过短视频吸引观众。

腾讯和网易的布局表明，游戏公司正试图通过这种方式扩大市场影响力。

首先，市场需求大，游戏IP借助动态漫获得更大曝光。目前动态漫行业正处于快速增长期，今年9月在播的漫剧数量超过4000部，总播放量超过36亿。随着市场规模扩大，对优质内容的需求也在增加。

其次，游戏IP拥有丰富的故事背景，但受限于游戏形式，许多支线剧情无法充分展示。动态漫正好弥补这一不足，使游戏世界更加立体。同时，玩家对相关整活内容也表现出强烈兴趣，有助于提升产品热度。

此外，尝试新赛道也是游戏厂商的重要策略。传统游戏收入模式面临瓶颈，因此需要探索新的商业化路径。

对于游戏公司而言，动态漫是一种内容营销手段。相比传统广告，动态漫更具娱乐性，且成本更低。同时，它能够强化游戏的世界观和角色塑造，提升用户粘性。

另外，动态漫还能帮助游戏提前积累核心粉丝。在产品上线前，通过动态漫内容吸引关注，可以有效解决“冷启动”问题。

不过，这种模式也有局限性。一方面，动态漫在技术表现上存在瓶颈，难以达到高质量动画的水平，限制了受众范围。另一方面，虽然制作门槛低，但内容创作仍需大量UGC支持，中小厂商可能难以跟上节奏。

总的来说，头部游戏公司布局动态漫是一种创新尝试，能否真正推动行业发展，还需要进一步观察。