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近两年，国内非物质文化遗产逐渐成为大众关注的热点，消费热度持续上升。数据显示，2025年上半年关于“非遗”的内容发布量已超过2024年全年总量的145.7%。其中，地方特色美食、传统手工艺、民俗活动等成为游客出行前搜索的热门关键词。

不少非遗项目近期频频登上热搜，如泉州簪花围、徽州鱼灯、南海龙舟赛、潮汕英歌舞等，引发广泛讨论和关注。这些项目不仅吸引大量流量，还展现出强大的商业潜力。例如，唐山宴通过本地非遗小吃实现年销售额1.6亿元；自贡灯会仅用122天就收入2亿元；延边朝鲜族民俗园的旅游与非遗体验项目也创收过亿。

过去，许多非遗项目面临传承困难，难以获得市场认可。但现在情况发生了变化，越来越多的非遗项目开始走向商业化，并取得显著收益。这背后是文旅需求不断变化的结果。

近年来，国内文旅市场一直存在供需不匹配的问题。每当有新的消费需求出现，就会催生相应的旅游产品。比如2020年的秘境游、2021年的露营、2023年的县城游、2024年的博物馆热等。这些新玩法虽然短期内受欢迎，但生命周期有限。

2025年开始，新的文旅需求正在形成，而非遗正好契合了这一趋势。相比传统景区和单一展览，非遗更具生活气息和文化深度，能够提供更丰富的互动体验。同时，非遗项目的消费门槛低，从几元的小吃到几十元的手工艺品，价格亲民，适合大众参与。

中国旅游研究院院长戴斌指出，如今游客更关注各地的文化和生活方式。今年，非遗在多个地区频繁出圈，如泉州簪花围、潮汕英歌舞、山西古建、贵州中元节等，显示出强烈的吸引力。

一些非遗项目已经探索出成功的商业模式。以唐山宴为例，它将当地非遗小吃集中展示，并通过沉浸式场景提升消费体验，最终实现高额营收。自贡灯会则借助大型灯展，不仅吸引游客，还带动全国范围内的灯会项目。延边朝鲜族民俗园通过旅拍和非遗体验，形成完整产业链。

这些成功案例的背后，通常遵循一套商业化路径：从非标商品到标准化产品，再到具有品牌价值的作品，最后形成广泛覆盖的衍生品。关键在于供应链建设和场景化营销。

此外，短视频平台和OTA也在积极布局非遗领域。抖音对徽州鱼灯进行大规模推广，相关视频播放量突破数亿次。携程则联合地方推出非遗体验项目，提升景区吸引力。

随着更多资源向非遗倾斜，未来几年，非遗有望成为文旅消费的重要增长点。城市需要抓住机遇，提前规划商业闭环，真正实现非遗的价值转化。