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大厂正在布局的广告类小游戏，背后有什么吸引人的地方？

Tech星球了解到，腾讯和字节跳动都在加强在广告小游戏领域的投入。腾讯已经推出或计划推出超过10款这类游戏，而字节则推出了《梦幻数独》，目前体验用户已经超过550万。

曾经风靡一时的小游戏，比如“羊了个羊”、打螺丝、抓大鹅等，现在在微信小程序或抖音小游戏入口中随处可见。例如通勤时玩的“疯狂拆螺丝”，或者朋友分享的“合成大西瓜”续作，还有打着“解压治愈”标签的简单消除类游戏。这些游戏不需要下载，点开就能玩，每局时间只有3到5分钟，却让人不知不觉玩上半小时。

这些广告类小游戏正成为各大公司争夺用户注意力的新方式。除了腾讯和字节，网易、快手等平台也在悄悄布局。他们有的支持第三方开发者，有的自己研发产品。原因很简单，在用户时间被不断分割的情况下，广告小游戏正好满足了碎片化娱乐的需求，无论是等车还是午休，都能成为打发时间的好工具。

这类游戏的核心玩法是看广告来获得道具或继续闯关，这直接带来了收益。有业内人士表示，一些头部广告小游戏每天的广告收入可以达到百万级别，每个用户一天平均观看5到10次广告。这种低成本高回报的方式，让很多大厂纷纷加入，形成了激烈的竞争。

腾讯在广告小游戏方面加大了投入，不仅增加了自研产品的数量，还从其他公司接手了一些游戏并进行再开发。

从产品来看，腾讯的布局非常有条理，已经上线的9款游戏覆盖了多种类型，包括砖块破坏、卡牌策略、塔防、三消等，避免了内部重复。同时，腾讯还在一些细分领域填补空白，如《英杰并起》和《我合枪特牛》。此外，《幽幽奇遇》等游戏也已准备就绪，将在微信端上线。

这种多品类、快速更新的策略，有助于测试不同玩法的市场反应，也能保持用户的兴趣。毕竟在广告小游戏领域，用户的新鲜感很容易消失，只有持续推出新内容，才能维持热度。

除了自研，腾讯还与第三方合作，这种方式提高了效率。自研团队负责核心玩法和运营，保证质量；而第三方的游戏则经过优化后上线，这样可以加快开发速度，同时借助腾讯的流量迅速扩大用户群。

腾讯的广告小游戏会在关键节点插入广告。例如在《弹球奇遇》中，玩家想要增加体力、获取金币或解锁新关卡，都需要看一段广告。这种设计让用户更容易接受，因为广告是在他们有需求的时候出现的。

其他游戏同样注重轻量和互动。比如《猫了个叠》采用了类似《羊了个羊》的堆叠逻辑；《僵尸爱上班》将打僵尸和资源收集结合，并提供看广告解锁临时工的选项；就连文化类游戏《诗词探险家》，也会在用户遇到困难时提供看广告获取提示的功能。

这些设计的共同点是，广告总是与解决用户当前的问题相关，从而减少反感度。

字节跳动主推的是《梦幻数独》，这是一款益智类小游戏，由其旗下公司运营，今年夏天在抖音上线。数据显示，已经有超过550万人体验过这款游戏，相关话题播放量超过1300万次。

《梦幻数独》的成功在于它的低门槛和趣味性。相比传统数独，它简化了难度，入门关卡甚至用颜色标注帮助新手理解。同时加入了每日挑战排行榜，用户可以看到好友和其他玩家的成绩，增加了互动性。

这款游戏中也有广告和付费环节。广告部分利用了抖音的生态优势，将电商广告和推广信息精准投放，比如美妆、零食优惠券或游戏跳转链接。付费则直接对接抖音支付系统，操作简便。

对大厂来说，广告小游戏的优势在于进入门槛低、回报高。他们不需要承担重度游戏的研发成本，小程序形式也能自然承接现有流量。微信的社交分享和抖音的算法推荐，能让游戏快速传播。

像《梦幻数独》这样的游戏，依靠平台流量和推广迅速积累了大量用户。而且它还与其他品牌进行了联动，话题讨论人数达到3.8万，相关内容播放量超过800万次。

更重要的是，广告小游戏打通了从流量到变现的闭环。用户为了解锁关卡或获得道具，愿意主动观看广告，而广告主则看中了这种高互动、高转化的投放方式，尤其是针对下沉市场的精准触达。

一位抖音小游戏开发者透露，广告小游戏的每千次展示收益是普通信息流广告的三倍，头部产品月收入轻松破千万。这对大厂来说，不仅是新的收入来源，还能提升用户在平台上的停留时间。

不过，广告小游戏也面临不少问题。目前市面上的游戏大多集中在消除、合成、闯关等成熟玩法，同质化严重，用户容易失去兴趣。之前的爆款效应很难复制，很多游戏靠换皮上线即巅峰，但热度只能维持一两个月。

过度依赖广告变现也可能影响用户体验。如果广告太多或时间太长，用户可能会流失。有用户反映，游戏里广告弹窗频繁，几分钟内就会弹出多个，严重影响游戏体验。

对于大厂来说，未来的关键在于内容创新。比如将热门IP与小游戏结合，打造独特产品；或者通过技术优化提升体验，平衡广告与乐趣。毕竟，流量红利终会结束，只有真正留住用户的内容，才能在这个领域站稳脚跟。

现在的行业趋势，更像是大厂们在流量红利期抢占位置。谁能持续发展，还要看后续能否突破同质化，找到可持续的路径。