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8月21日，名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY有了新动作——它拿到了一笔战略融资，由淡马锡牵头投资，投后市场估值约100亿港元。TOP TOY创始人孙元文说，感谢淡马锡在去年底市场不明朗时愿意投资，现在看来对方眼光很好，TOP TOY要和全球顶级投资机构一起开拓千亿规模的潮玩市场。

这是名创优品2020年上市后，创始人叶国富在兴趣消费领域的新布局。今年二季度，TOP TOY收入4亿元，现在有293家门店。名创优品正在考虑让它独立上市，潮玩行业可能又要多一个上市公司了。受这个消息影响，8月22日上午，名创优品股价上涨超20%，市值增加100亿港元，达到570亿港元。

另一边，泡泡玛特最近业绩很好，股价不断创新高，市值已经超过4200亿港元。曾经让人看不懂的潮玩生意，现在火得让人惊讶。

TOP TOY是2020年12月推出的，定位潮流玩具集合店，主要面向年轻消费者。刚推出时，它就独立运营，当月在广州开了第一家旗舰店。那时泡泡玛特刚在港交所上市不久，潮玩还是个比较小众的赛道。到现在，TOP TOY的产品种类超过一万种，涵盖手办、3D积木、毛绒玩具等多个潮玩品类。

这几年TOP TOY开店速度很快，现在深圳、重庆、西安等城市都有它的门店，今年上半年新开门店98家，总数达到293家，其中直营38家，合作模式门店250家，代理门店5家。门店多了，收入也跟着涨，今年二季度营收比去年同期增加87%，达到4亿元；上半年总收入7.4亿元，同比增长73%，GMV约10.5亿元，成了名创优品新的增长亮点。

和很多潮玩品牌一样，TOP TOY也在做海外市场。去年它已经把店开到了泰国、印尼、马来西亚等国家，今年3月正式启动全球化计划。按照规划，未来5年它会投入100亿元用于海外扩张，目标是进入全球100个国家的核心商圈，开1000家以上门店，让海外收入占比超过50%。

这次融资是TOP TOY少见的动作，引入的淡马锡是新加坡的国有投资机构。名创优品董事会主席叶国富在财报里说，这次融资显示市场认可TOP TOY在潮玩行业的地位。其实早在今年6月，名创优品就说过在评估TOP TOY独立上市的可能，叶国富2022年也提过希望3年内让它上市，现在看来，TOP TOY可能要去香港敲钟了。

叶国富这两年很忙。1977年出生在湖北十堰，他很早就去广东打工，后来自己做生意。2013年他开了家小饰品店，慢慢做成了现在全球有7600多家门店的名创优品。2020年12月，他带着名创优品在纽交所上市，两年后又在香港二次上市，现在公司市值超570亿港元。

他还提出了“兴趣消费”的想法，说现在消费者买东西不只是看功能，更看重商品带来的情感价值，年轻人愿意为开心和满足感花钱。这个想法后来影响了很多行业。在这个理念下，名创优品把自己定位成“全球IP联名集合店”，开了MINISO LAND、旗舰店、快闪店等六种不同类型的门店，靠IP和门店结合的模式在国内外都受欢迎。

除了潮玩，叶国富还在其他领域布局。去年9月，名创优品花63亿元买了永辉超市29.4%的股份，成了第一大股东。当时永辉正在改革，找了河南的胖东来帮忙调整门店。叶国富去看了改后的第一家店，发现销售很好，觉得胖东来模式是中国超市的出路，“比Costco、山姆还好”。他说中国线下超市有20年一遇的机会，投资永辉不是为了争控制权，而是想一起合作。现在他已经有名创优品、永辉超市两家上市公司，如果TOP TOY也上市，他的商业版图会更大。

今年潮玩行业特别火。泡泡玛特就是例子，2020年上市后股价曾跌到9.4港元，今年因为消费回暖、出海成功，上半年收入138.8亿元，同比增长204.4%，净利润45.74亿元，增长396.5%。现在它股价319港元，市值4200亿港元，今年涨了250%，2022年11月以来更是涨了32倍。

有人会把TOP TOY和泡泡玛特比较，孙元文说两者不一样：泡泡玛特做自有IP，TOP TOY做的是大IP的二次创作。他觉得潮玩刚从小众变成大众，中国市场还有很多人没接触，加上海外市场，机会很大。

这个行业里，越来越多品牌在准备上市。今年1月，做“百变布鲁可”“奥特曼”等IP的布鲁可在港股上市，招股时被认购6000倍。卖奥特曼、火影忍者等IP卡牌的卡游，2024年营收过百亿，也计划上市。还有52TOYS、铜师傅等品牌都在冲刺港股IPO。投资圈有人说，抓住Z世代就能抓住未来，高瓴创投、高榕创投等机构最近还投了刚成立一年多的文创品牌“闪魂ShiningSoul”，也是看中了IP文化的潜力。潮玩这个千亿市场，正在吸引更多人加入竞争。