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“双11”大促活动已经结束。作为快手平台的重要直播电商企业，辛选集团在新任董事长初瑞雪的管理下，取得了显著成果——总销量超过3000万单，观看人数达到5亿。这次促销不仅标志着辛选进入新的发展阶段，也为今年的消费市场带来了积极影响。

根据第三方数据，辛选在“双11”期间的直播表现非常突出。直播间上架的产品链接超过2.2万个，有10场直播销售额超过一亿元。与之合作的品牌数量接近2400家，其中8个品牌的销售额突破一亿元，84个品牌销售额超过千万。相比去年，转化率提升了2.6%。

辛选一直以民生产品为主要方向。这些产品在直播中占比超过30%，位居所有品类前列。由于天气变冷，消费者对保暖产品的兴趣明显增加。统计显示，辛选直播间中与保暖相关的商品链接近3000个，成交订单量超过450万单。

这些数字说明了消费者对高质量日常用品的需求正在增长，也说明辛选能够准确捕捉到用户的基本需求。

另外，在这次活动中，初瑞雪对选品进行了调整，更加注重女性消费者的需求。针对中年女性的商品比例有所提升，销售情况良好。珠宝首饰占销售额的37%，个护美妆占21%，服装鞋包占14%。其中，一款美妆产品销售额达到3.46亿元。

在主播方面，辛选增加了更多娱乐内容和助播参与，使直播氛围更加活跃，也为新人主播提供了更多机会。这种做法受到观众好评。为了增强主播团队实力，辛选将合作模式从传统签约制改为合伙制。这次大促共有31名主播参与，其中部分主播销售额同比增长超过29%。

这是辛选“2.0 时代”战略实施后的首次大促，成功实现了平台、品牌、主播和消费者的多方受益。此前，辛选提出“2.0 时代”的发展方向，包括专业选品、品牌合作、主播支持和社会责任等方面。此次大促的成功证明了这一战略的有效性，并为行业提供了参考。