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近日，在2025 MAMA移动互联网营销峰会上，AppsFlyer宣布了其平台的新方向。公司首席产品官Barak Witkowski表示，用户行为的多渠道变化是推动这一变革的关键因素。他提到，如今用户可能在电视上看到广告，随后通过网页完成购买，并在手机上继续使用，这种跨平台的行为让营销评估变得更加复杂。他认为，传统的归因服务已经不能满足客户的需求，广告主不仅需要准确的效果分析，还需要借助AI进行自主决策，并与合作伙伴共享数据。

大中华区总经理王玮指出，中国市场的发展速度加快了这一转变。他表示，中国是高度依赖移动端和数据驱动的市场，各种创新形式不断出现，如小程序、短视频和AI优化等。同时，中国企业对全球市场的兴趣也在增加，促使AppsFlyer提供更全面的解决方案。据介绍，新的营销平台由“衡量-自主营销-数据协作”三部分组成，其中全渠道测量是基础，AI驱动的自主营销是核心，而数据协作则带来更高层次的价值。

在当前AI快速发展的背景下，人与AI的关系成为行业讨论的重点。Barak明确表示，AI不是取代人类，而是补充。人类具备创造力和判断力，而AI能提供效率和规模，两者结合才能实现最大价值。他指出，目前AI在营销领域的应用仍处于成长阶段，技术本身没有问题，主要挑战在于生态系统的连接性以及广告主的信任建立。

关于自主营销的实施时间表，Barak认为这是一个逐步推进的过程，不会突然发生。他说，初期会在创意生成、竞价优化、LTV预测等领域取得进展，游戏和移动应用等行业会最先受益。自推出AI智能体套件以来，已有数千个智能体被客户使用，应用类型多样，说明广告主对AI的需求广泛且个性化。

Gamehaus CEO蔡以民分享了AI落地的三个阶段：从个人使用AI工具，到将AI整合进组织流程，再到通过AI重新定义商业模式。他举例说，利用AI编辑器，他们实现了内容生产方式的转变，挽救了一个重要项目。他强调，AI本质上是一种新的生产关系，只有当组织适应技术发展时，才能真正发挥其潜力。

王玮从数据角度分析指出，在AI时代，技术门槛逐渐降低，数据成为关键优势。谁能构建更精准、更丰富的数据系统，谁就能在竞争中占据有利位置。AppsFlyer的Signal Hub正是基于这一理念，通过保护隐私的方式促进品牌与合作伙伴的数据共享，帮助广告主找到高价值用户。

谈到中国企业走向全球，Barak总结出四个趋势：从追求规模转向注重质量，关注高价值用户的获取；再营销和用户留存变得越来越重要；出海区域更加多元，不再局限于欧美，也向新兴市场拓展；对AI驱动营销的接受度和探索意愿在全球领先。

王玮补充说，中国出海市场呈现多样化和覆盖广的特点。他提到，游戏类占出海客户的一半左右，非游戏领域如电商、娱乐、短视频和金融科技也在快速增长。从地区来看，亚太地区占据了超过一半的安装量，北美和欧洲是高价值市场，中东和南美则是新兴增长点。

对于中东市场，王玮表示，虽然热度有所下降，但仍是一个重要战略区域。他指出，中东拥有独特的文化背景和高消费能力的用户，适合重度游戏和社交直播等类型，但进入难度较高，需要做好本地化工作。他透露，Yalla和Bigo Live等企业都是AppsFlyer的长期客户，见证了中国企业在该地区的持续发展。

面对全球经济变化和行业竞争加剧，王玮表示，AppsFlyer的核心价值在于为客户提供确定性。在隐私政策、AI变革等不确定因素增多的情况下，他们通过精确的数据分析和洞察，帮助客户优化广告投放策略，提高决策效率，在挑战中寻找增长机会。数据显示，AppsFlyer在中国出海市场的份额已达到70%以上，服务的企业超过15000家。

在未来的三年里，AI原生应用将成为增长的重要动力。Barak预测，下一个用户量过亿的应用将深度整合AI。无论是生成内容、围绕AI的社交体验，还是实时生成的游戏关卡，只有将AI作为核心体验的产品，才能引领下一轮增长。

王玮强调，中国企业的全球化路径将更加注重长期发展和本地化运营。他认为，过去那种短期爆发式增长的情况会减少，更多企业将走上可持续发展的道路，成为真正的国际品牌。他表示，AppsFlyer将继续加大在中国市场的投入，通过技术创新和本地化服务，支持中国企业从“增长”迈向“引领”。

此次，AppsFlyer推出了8款新产品，包括获客分析、跨平台旅程与LTV评估、AI智能体套件、Signal Hub等核心功能。数据显示，这些产品已展现出明显效果：30%的营销活动通过增量分析发现实际效果是预期的10倍以上，跨平台衡量使娱乐类应用的LTV提升65%，ROAS平均增长近50%。