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Counterpoint Research 发布的最新报告指出，2025 年全球智能手机出货量预计会增加 3.3%。苹果在这一年的表现非常出色，特别是在第三季度。预测显示，苹果在 2025 年的市场份额将达到 19.4%，这是自 2011 年以来第一次成为全球最大的手机品牌。三星的出货量也会上升，增长 4.6%，但市场份额为 18.7%，将失去多年的第一名位置。

根据 Counterpoint 的周度销售数据，iPhone 17 系列（包括 iPhone Air）在美国上市后的四周销量比 iPhone 16 系列（不包括 iPhone 16e）高出 12%。在中国市场，虽然 Air 版本没有参与首发，但 iPhone 17 系列的销量仍比上一代高出 18%。

报告还提到，苹果计划在 2026 年上半年推出 iPhone 17e，作为 iPhone 16e 的后续产品，也是“e”系列的第二款设备。年底时，苹果还可能发布首款折叠屏手机。到了 2027 年底，可能会有翻盖式折叠手机面世。随着销量的增长和高端折叠机型的推出，苹果有望在接下来的十年中保持全球手机市场的收入领先地位。

Counterpoint 预测，苹果将在 2027 年进行重大更新，以庆祝 iPhone 发布 20 周年。