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2025年天猫618活动简化了参与方式，用户数量和活跃度明显提升，整体成交额持续增长。多个行业如美妆、服饰、家电、数码等表现突出，保持领先优势。

到6月18日晚上12点，453个品牌在天猫的销售额超过一亿元，比去年增长24%。苹果、美的、海尔、小米、华为等品牌销售额突破十亿，成为天猫的重要力量。

今年天猫618期间，访问量和活跃度都有明显提升，购买用户数量增加，消费热情高涨。高价值客户数量达到5000万，品牌会员数量也有所增长，会员消费能力远高于普通用户，为品牌发展提供了支持。

国家补贴与天猫618结合，推动了家电、数码等领域的销售热潮。参与补贴的商品成交额比去年双11增长116%，带动相关行业整体增长。113个品牌销售额破亿，超过9200个品牌销售额翻倍。数据显示，天猫在家电和数码领域的市场份额分别为45.3%和45.5%，位居第一。

直播带货成为新的行业标准，专业主播、品牌商品和平台保障相结合，推动销售增长。淘宝直播中，有81个直播间销售额破亿，店播表现突出，数量同比增长21%。汽车、运动、珠宝和美妆领域增长最快。

高端美妆品牌表现强劲，华伦天奴增长超过100%，YSL、Hourglass等品牌增长超过60%。国产品牌同样表现出色，珀莱雅保持领先，双妹、毛戈平、听研等品牌增长显著。一些新兴品牌如馥郁满铺、绽媄娅也取得快速增长。许多新品销售表现亮眼，近百个产品销售额破千万。

服饰类品牌表现积极，优衣库、UR、Crocs、ZARA等超50个品牌销售额破亿。国产包袋品牌如songmont、个乐也表现不俗。内衣外穿成为流行趋势，相关产品销售额突破2亿元。

夏季是运动消费高峰期，运动户外品类增长超出预期，鞋服类产品销售额增长超过50%。耐克、斐乐、阿迪达斯等品牌表现突出，萨洛蒙、HOKA等品牌增长迅速。羽毛球、网球、匹克球等小球运动销量大幅上升。

潮玩、珠宝、宠物、酒水等行业增长明显。玩具潮玩领域有6个品牌销售额破亿，部分单品销量达到千万级。黄金饰品热销，老铺黄金销售额突破10亿，其他珠宝品牌也有良好表现。宠物用品品牌如鲜朗、麦富迪等表现突出。酒水品类销售额增长39.6%。

海外品牌在天猫618期间实现大幅增长。Nintendo、Swisse等14个品牌销售额破亿，253个品牌销售额破千万，400多个品牌销售额翻倍。澳洲品牌奔富、日本品牌Off&Relax增长显著，美国品牌Crocs增长288%。富士、大宠爱等品牌也有较好表现。

新品成为推动品牌增长的重要因素，天猫618期间新品销售额增长153%。12个新品销售额破亿，504款新品销售额破千万，6970款新品销售额破百万。新品数量同比增长明显，显示出市场对创新产品的强烈需求。

天猫618简化了活动规则，推出立减85折和无门槛优惠券，让消费者享受更实惠的购物体验。平台加大对优质品牌的支持力度，从激励政策、新品推广、会员服务、直播营销等方面提供资源，助力品牌实现高质量发展。