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谷歌与凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》榜单近日公布，海信再次进入前十名。这是海信连续第九年进入该榜单的前十行列。作为最早走向国际市场的中国企业之一，海信长期专注于全球市场发展，通过本地化运营和自主品牌建设，不断提升国际化水平，展现出强大的发展韧性。

这份榜单覆盖了美国、英国、日本、澳大利亚等11个主要市场，对超过400个品牌进行调研，最终选出203个候选品牌。自2017年发布以来，海信一直保持在前10名，说明其国际化策略取得了显著成果。

在全球化进程中，针对不同地区的用户需求进行产品创新至关重要。海信采取“本地化”的策略，在全球设立7个区域运营中心，拥有31个研发机构、36个工业园和生产基地，推动研发、生产和销售一体化。这些布局让海信更贴近市场，了解消费者需求，开发出符合当地市场的商品，赢得良好口碑。

根据Omdia的数据，2023年至2025年第一季度，海信100吋电视的出货量在全球排名第一。海信电视在五个国家中销量领先，冰箱在七个国 家中排名第一。

在不确定的环境下，强大的品牌更具抗风险能力。海信在制定国际化战略时，就选择放弃代工模式，转而打造自己的品牌。从2006年开始，海外自主品牌收入占比不足10%，到2024年已达到85.6%。

海信借助体育赛事这一全球通用的方式，积极参与世界顶级赛事和地方赛事，建立起成熟的体育营销体系。通过品牌展示、产品推广和技术合作，海信赢得了消费者的信任，逐步形成具有国际影响力的品牌形象。

同时，海信注重履行社会责任，融入当地社会，支持当地发展。例如在南非，海信综合产业园为当地提供了上千个工作岗位，并带动了多个行业的发展，助力当地工业化进程。

经过三十多年的海外市场拓展，海信的全球化能力持续提升。2024年，海信高端电视销售额同比增长94%，高端冰箱销售额增长79%。

海信的实践表明，中国企业的全球化不仅是产品和服务走向世界，也是中国文化和管理方式走向国际的过程。通过不断的技术创新和品牌建设，中国企业正在国际舞台上展现新的面貌，推动中国品牌迈向更高层次。