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京东旗下的即时零售品牌七鲜最近有了新进展。3月19日，有消息称京东App首页的自营秒送专区里，“京东买菜”的入口已更名为“京东七鲜”。对此，七鲜方面确认了这一变化，但未透露更多详情。业内专家认为，此次更名意味着七鲜正加码即时零售领域，也体现了京东在这一快速发展的行业中提速的决心。

此前，“京东买菜”和“京东七鲜”是独立运营的两部分。“京东买菜”专注于线上即时配送，“京东七鲜”则主打线上线下结合的全渠道超市服务。2023年6月，京东集团成立“创新零售部”，将七鲜、买菜等多个业务整合在一起。事实上，这次更名并非意外之举。早在去年10月，七鲜就已完成与买菜的合并，为这次更名铺平了道路。

行业观察人士指出，更名后，七鲜可能获得更多来自京东集团的支持，在激烈的即时零售竞争中占据更有利位置。这也进一步明确了七鲜作为京东即时零售先锋的角色。

目前，即时零售市场正处于快速增长期，各家公司都在努力抢占份额。根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告，2023年中国即时零售市场规模达6500亿元，同比上升28.89%，预计到2030年将突破2万亿元。京东将即时零售视为关键战场，不断加大投入并扩展业务。

过去半年，七鲜动作频频。去年10月与买菜合并后，七鲜将配送时间压缩到最快30分钟送达，并凭借高效供应链推出“真便宜不怕比”和“便宜10%”的定价策略，吸引了大量消费者。

进入新的一年，七鲜继续强化其即时零售布局。今年1月，七鲜推出降低免运费门槛、京东PLUS会员无限次免邮等举措，进一步降低消费者的购买门槛。同时，七鲜加快了仓库店铺的布局节奏，计划到2025年6月底前在天津新增20家仓库店铺，并在其他城市展开规划。

通过这些策略，七鲜逐步形成良性循环：借助供应链优势保障商品质量和供应稳定，减少中间环节费用，让消费者获益；提供性价比高、品质可靠且便捷的服务吸引更多顾客；更多需求带动优质供应商加入，商品种类更加丰富，采购销售及物流配送成本进一步下降，配送网络效率显著提升。

即时零售市场的最终格局尚未明确，但竞争态势已愈发清晰。美团小象借助“闪电仓”加速全品类覆盖，盒马转向下沉市场，而七鲜则通过仓库店铺布局和供应链优化，为用户带来更快、更好、更实惠的消费体验。未来几年，七鲜能否在即时零售市场取得突破，或许2025年会是一个关键节点。