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3月24日，抖音电商推出的“产业成长计划”发布了一组数据，显示过去一年里，全国各地的产业带城市在该平台上的表现各具特色，其中广州凭借强大的实体供应链实力以及数字化直播技术的应用表现尤为突出，在多个重要指标上名列前茅。

根据广州市政府的报告，2024年广州的目标是激发本地消费市场活力，其直播电商零售额位列全国第一。统计显示，当年广州的直播电商零售总额达到了5171亿元，这使得广州成为直播电商领域无可争议的领先者。

在“产业成长计划”的助力下，2024年广州有182个产业带通过直播和货架等形式在抖音电商上销售商品，这一数字在全国范围内处于领先地位。与上一年相比，这些产业带的整体销售额增幅超过了33%，占整个平台总销售额的比例超过10%；订单量增长超过37%，占平台总订单量的8%左右。这意味着平均每十个抖音包裹中就有一个来自广州。抖音电商的销售排行榜显示，前十名产品中有六个来自广州的产业带，护肤品是最受欢迎的商品类别，服装、箱包、鞋靴等也深受消费者欢迎。

数据显示，过去一年抖音电商的店播生态得到了快速发展，展现出巨大的商业潜力和社会价值。其中，69%的商家通过店播实现了商品销售的突破。这种“店播”模式为商家开辟了新的增长路径。

在广州这样的以供应链为核心的产业带地区，商家自播正逐步成为主流趋势。2024年，广州有11万家产业带商家通过抖音进行直播带货，其中约七成是店播商家。店播帮助近2万家广州商家实现了百万级的销售额，近1万家商家实现了销售额翻倍，销售额过亿的商家数量同比增加了近三成。此外，还有4.6万家新商家加入了抖音电商，寻找新的商业机遇。

中国社科院的专家认为，直播电商行业的转型表明，店播已经成为行业发展的重要方向。抖音电商的实践表明，2024年店播和中小型主播贡献了销售额的51%，而头部主播仅占9%。供应链和产品质量是店播成功的核心要素，未来店播会向更加专业化和细分化方向发展，那些具备供应链优势且能够创新内容的商家将获得更多机会。

自2022年6月启动以来，抖音电商的“产业成长计划”致力于整合平台资源，全面支持产业带和中小商家的成长，提升地方产品的影响力，促进区域经济的发展。目前，该计划已经与福建、云南、山东等多个省份建立了深入合作关系，业务覆盖全国27个省市区的130个城市。2024年，全国332个产业带的抖音订单量突破千万单，830个产业带的销售额超过亿元，平均每天有超过150万的中小商家在平台上完成了交易。