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过去一年，中国出海企业展现出多样化的发展趋势。新能源汽车正在改变海外的交通方式，而像《神话·悟空》这样的作品则激发了全球对中国文化的兴趣。如今，出海品牌已不再局限于消费电子、服饰和家居等领域，而是逐步进入汽车和游戏等快速增长的行业，这也促使一批国际认可的中国品牌崭露头角。

上个月，在2025年的美国拉斯维加斯消费电子展（CES）上，超过三成的参展商来自中国。像追觅、美的、Blutti、海信和石头科技等在中国亚马逊平台表现突出的品牌，在CES上展示了各自的创新技术和产品，进一步提升了其全球形象。

回顾2024年，海外流媒体的快速发展以及AI在广告领域的广泛应用，加上广告技术的持续进步，促进了营销模式的创新，并为品牌的国际化提供了助力。数据显示，过去两年内与中国的相关活跃广告主账户数量增长超过15%，特别是在新兴市场，这一数字增长超六成。

为了寻求新的突破，出海品牌积极尝试多种营销手段。例如，安克创新、海信、小米和比亚迪等品牌利用Prime Video的优势，成功吸引了全球目标客户，拓展了新市场。服装品牌baleaf与OROLAY联手推出“周末风尚”系列，通过场景化创意和多渠道营销，实现了品牌知名度和销售业绩的双丰收。专注于泳池机器人的WYBOT则借助亚马逊Prime会员日的自助流媒体电视广告（Sponsored TV），成功推广了新款旗舰产品。此外，不少成长中的中小企业也加大了品牌建设力度，通过完善亚马逊店铺、优化广告素材、使用搜索广告和展示广告等方法，取得了品牌发展的新进展。

展望2025年，全球流媒体预计将继续迅猛增长。流媒体电视广告正成为营销行业的重要革新力量，改变着品牌推广的方式。在欧美地区，消费者花在联网电视和流媒体上的时间逐年递增。据eMarketer预测，2025年美国消费者在联网电视上的每日平均观看时长将达到两小时半左右，同比增长7.2%，而广告主对联网电视广告的投入预计增长15.8%。Kantar的研究显示，超过半数的全球营销人员计划增加对流媒体电视广告的投资。

亚马逊广告部门指出，生成式AI的创新将重新定义数字广告营销的效率。从目标群体分析到创意内容生产，再到跨平台广告投放，机器学习和AI已经成为提升营销策略效率、优化广告执行的核心要素。调查显示，近六成的全球企业已开始或准备尝试将生成式AI引入营销工作。亚马逊广告提供的基于生成式AI的图像生成工具、视频生成工具以及AI创意工作室，不仅简化了广告素材制作流程，还增强了出海企业适应当地市场的能力。亚马逊营销云新推出的基于生成式AI的SQL生成工具，让广告主无需编程就能快速构建定制化受众，大幅缩短了获取市场洞察的时间。

先进技术的应用将极大提升全渠道广告规划和效果评估的能力。理解复杂的现代媒体环境、优化资源分配并推动即时决策，技术扮演着关键角色。例如，Ad Relevance（广告相关性解决方案）运用最新AI技术，结合亚马逊自有数据和消费者实时浏览行为，无需依赖第三方cookies即可实现跨设备、跨渠道的精准广告投放，显著提升了广告主通过亚马逊DSP投放广告的相关性。升级后的亚马逊营销云允许广告主无需编写代码，即可利用其高级分析功能，识别高价值细分市场并确定最佳广告频率，从而优化跨平台营销活动。