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春节消费观察：2025年的消费亮点

春节假期期间，人们的出行选择呈现出多样化趋势，既有人选择外出旅游，也有人返乡团聚，这两大潮流共同推动了消费市场的显著扩张。从1月28日到2月3日，各大平台上的餐饮、娱乐等团购订单数量接近去年同期的1.5倍。其中，抖音上的直播推广对这一增长起到了重要作用，其带来的订单增幅超过了70%。

春节期间，非遗体验、古城游览和冰雪运动备受青睐。滑雪场的团购订单量同比上升了近两倍，景点组合票和酒店预订量分别增加了五成以上。返乡潮还带动了商场内珠宝、电影票以及地方特色菜肴的热销，团购订单量分别增长了一倍多、七成和近七成。

从城市来看，一线和二线城市依旧是消费主力，但小城市的消费能力正在快速崛起。1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为消费总额最高的五个城市。此外，厦门、福州、杭州、武汉和深圳的消费水平同样亮眼。而在三四线及以下地区，像四川自贡、黑龙江牡丹江和安徽马鞍山这样的小城市，其抖音平台上的吃喝玩乐订单量同比翻番。

返乡的年轻人为家乡经济注入了新活力。北京稻香村借助线上宣传手段，抖音团购订单量实现了超一倍的增长。他们不仅拉动了咖啡馆的团购业务，还促进了旅行社产品和非遗商品的销量，增幅分别达到八成左右。快餐、奶茶饮品、烘焙甜品、景区门票和电影票成为返乡消费的主要领域。

春节期间，各地传统美食广受追捧。徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜的团购订单量增幅尤为突出，分别达到两倍多、一倍四以上、一倍一五和一倍一二次之多。鲁菜和湖北菜的订单量也有明显提升。

蛇年春节，非遗和民俗活动成为重要的节日元素。抖音上的文化内容吸引了众多观众，除夕至正月初六，灯会直播的观看时长同比增加了近半，民俗游园会的团购订单量更是猛增了四倍多。北京千灯夜和京彩新春彩灯嘉年华等活动的销售额和曝光率均有大幅提升。

各地独特的民俗活动如鱼灯表演、“三条簪”和“游神”等，有力推动了当地旅游业的发展。例如，福州的酒旅订单量同比增长了近一半，延安的酒旅订单量涨幅更高达一倍二三。

1月28日至2月3日，抖音平台上“非遗”相关的团购商品订单量同比上升了近一倍四，购买人数增长了一倍二。尤其是年轻群体，95后和00后的下单量达到了去年同期的两倍半。北京、郑州和太原的消费者购买热情最高。

春节期间，文化旅游活动丰富多彩，越来越多的人走出家门，探索历史文化的魅力。抖音上的古城古镇游玩订单量快速增长，惠山古镇的订单量同比增加四倍多，山西忻州古城和浙江西塘古镇的订单量分别增长了近四倍和三倍四。

春节期间，抖音生活服务平台的团购送礼功能备受青睐。1月24日至2月1日，新春团购送礼的用户数量同比提高了逾一倍二，商家的团购送礼销售额增长了一倍九六。蜜雪冰城、醉得意、锅圈食汇和七欣天等品牌参与的“召唤守护神”新春主题活动，订单量和销售额均有显著增长。

总体而言，2025年春节展现了强大的消费潜力，新的内容形式、消费场景和消费需求不断出现。平台在确保春节服务不间断的同时，积极搭建商家与消费者的桥梁，助力“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式的发展。