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数字品牌建设与全球竞争力

高端论坛聚焦数字品牌建设，强化国际竞争力

在8月2日举行的第三届下一代DNS发展论坛上，汇聚了国际互联网组织、行业协会及产业界代表，共同探讨以互联网基础资源为核心的数字品牌现状与趋势。论坛由ZDNS主办，并得到了中国互联网协会的指导，旨在携手打造具有国际竞争力的中国品牌。

强化基础资源建设，打造数字品牌根基

裴玮，中国互联网协会副秘书长，在致辞中强调了域名作为构建数字世界基石的作用，指出其在塑造数字品牌过程中的重要地位。裴玮提出三方面建议：

1. 加强基础资源建设，稳固数字品牌根基。
2. 深化技术创新应用，激发品牌活力。
3. 增强国际合作交流，绘制数字品牌蓝图。

国内外专家观点碰撞，深入探讨域名品牌新特性

与会专家从网络知识产权、数字品牌建设、行业发展趋势等角度出发，分享独到见解。

• 北京师范大学法学院薛虹教授针对“网络知识产权与数字品牌趋势”发表主题演讲，指出数字品牌建设展现的精准性、互动性、迅速性及可持续性特点。她建议企业应建立数字品牌数字资产的网络入口，采用高效可信的服务进行品牌资产管理，加强国际合作与交流，关注自由贸易协定中与数字品牌相关的法律设计。

• ICANN副总裁兼亚太地区总经理罗嘉荣回顾了顶级域名开放的历史，并展望未来，强调域名系统作为数字资产的重要性。他提出企业应将域名视为战略资产，制定相应管理策略，并透露ICANN将设立申请人支持计划，助力经济条件有限的组织申请顶级域名。

顶级域名的关键角色与企业实践

• ZDNS副总经理冯硕强调顶级域名在实现网络强国战略、参与互联网国际治理中的重要性，以及作为核心数字品牌资产在增强竞争力、推动数实融合、品牌维权方面的关键作用。全球TOP10最具品牌价值的企业中有7家拥有顶级域名，大型企业通过全面启用、混跑模式或品牌保护等方式灵活运用顶级域名。

• 海尔集团知识产权总经理王建国分享了大型企业在品牌资产管理和增值实践中的经验，包括设立专业部门管理数字资产、建立统一的数字化平台和监控体系，以实现品牌资产的有效运营。

• 宏珏集团董事长助理胥鹏介绍了集团在数字品牌实践中的创新策略，通过品牌集团化战略成功运营多个国际奢侈品牌，并在第一轮顶级域名开放周期中成功申请.Redstone域名，以加强集团化和全球化的品牌形象。

全球视角下的知识产权保护与数字品牌建设

论坛汇集了域名行业、知识产权和数字品牌建设领域的全球专家，共同探讨知识产权保护与数字品牌建设的新路径。

• 华进律师事务所合伙人陈长杰、小米法务总监王雨晨、北京理工大学智能科技法律研究中心研究员王磊和高文律师事务所合伙人刘晓庆等专家，围绕“保护网络知识产权，提升数字品牌新价值”进行深入讨论，提出构建全球竞争力数字品牌体系的多维度策略布局，包括关注顶级域名申请、加强国际合作、深化技术创新和完善法律保障等。

结束语：共创数字品牌新篇章

会议期间，中国互联网协会副秘书长裴玮和副理事长毛伟见证了数字品牌创新发展工作组的成立，该工作组由国家地方联合工程研究中心（ZDNS）担任组长单位，海尔集团与海信集团担任副组长单位。工作组成员还包括安踏、鄂尔多斯、小米科技、美的、京东、百度、新浪等企业，并邀请了北京师范大学法学院教授薛虹和华进律师事务所合伙人陈长杰担任专家委员。

随着数字技术的不断创新与融合，中国数字品牌建设正迎来前所未有的机遇。通过本次论坛的交流与合作，政府、学术界和企业界共同探讨了域名在数字品牌建设中的重要作用，为推动数字技术与品牌建设的深度融合，激励更多企业共同开创中国数字品牌的新篇章奠定了坚实基础。