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上海，2024年7月16日 - 全球领先广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克代码：TTD）近期发布的《2024美国消费电子市场营销指南》揭示，智能设备等细分领域驱动下，2024年美国消费电子零售市场持续回暖，为中国消费电子出海品牌开拓新机遇。数字广告，尤其在CTV、OLV和音频领域的强劲增长，成为消费电子广告商首选投放渠道。

智能设备需求强劲，细分市场百花齐放

调查数据显示，2024年美国消费电子零售市场收入预计达到5,120亿美元，回溯至2021年的市场巅峰，展现出积极增长态势。智能手机和计算机/笔记本电脑虽为普及率最高的产品，需求依然旺盛，但智能设备渗透率显著提升。2023年，超过四分之一的美国人（27%）拥有了至少一种智能设备，较前一年增加12%，相较于2020年增长32%。

数字广告领航，CTV视频关注度远超UGC

尽管2023年美国消费电子类广告支出整体下滑，但数字广告占比逆市上升5%。CTV和OLV表现尤为亮眼，其在消费电子视频广告支出中的份额分别同比增长29%和12%。2023年成为美国消费电子产品视频广告支出的关键转折点，数字视频广告支出从40%跃升至59%，超越有线电视。

CTV作为高质量内容渠道，其广告用户主动观看率接近UGC视频的两倍，吸引着大量家庭的关注。据统计，超过8700万美国家庭已配备CTV设备。预测到2025年，美国CTV广告市场规模将攀升至300亿美元。

音频广告崭露头角，成新兴渠道

受“耳朵经济”兴起影响，音频广告成为消费电子品牌的新宠。广告商在播客、程序化音频和程序化流媒体音乐上的投入分别增长80%、近4倍和近5倍。当前，音频广告仅占程序化激活总量的1%，但其增长潜力不容小觑。

中国品牌出海新机遇

The Trade Desk中国业务拓展总监吴昱霖指出：“随着美国消费电子市场的持续复苏，中国品牌在进入美国市场时将迎来新的增长契机。在CTV等新兴数字广告渠道的助力下，美国消费电子营销人员正积极采纳全渠道、多触点的营销策略，特别是CTV已成为消费电子品牌长期增长的关键渠道。中国出海的消费电子品牌应采取本土化的营销策略，以推动业务的长远发展。”

获取完整指南

欲深入了解《2024美国消费电子市场营销指南》，请访问The Trade Desk官方微信公众号。

数据来源

• Statista, USA, 2023
• eMarketer, USA, Nov 2023
• Standard Media Index (SMI) Pool; 2021 vs. 2022 vs. 2023; USA
• ThinkTV
• The Trade Desk

关于The Trade Desk

The Trade Desk是一家专注于全渠道程序化广告购买的广告技术公司。依托其自主云端平台，广告买家能够构建、管理并优化各类数字广告活动。The Trade Desk的平台整合了关键数据、流量和媒体资源，实现覆盖范围与决策能力的最大化。同时，平台通过企业API支持定制化功能开发。The Trade Desk总部位于美国加州文图拉，并在全球范围内设有办公室。