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近期，Google携手凯度共同发布《Google & Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024》研究报告，此报告揭晓了本年度“中国全球化品牌50强”及“中国全球化品牌成长明星”名单。专业运动耳机品牌Shokz韶音凭借其在国际市场的杰出表现，首次入选“中国全球化品牌成长明星”，彰显了其作为中国新兴全球化品牌的代表性地位，以及在全球市场上的品牌影响力。此次榜单中，与韶音一同上榜的还有追觅科技、Govee、Ulike等新兴电子品牌。

自2017年以来，《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌报告》已连续八年发布，展示了中国产业链生态与科技创新的融合，成为推动中国品牌全球化的新动力。如何使海外消费者认识到并信任品牌，实现从认知到信任的转变，成为了品牌脱颖而出、稳固市场地位的关键。

聚焦于此次上榜的运动耳机品牌韶音，我们可以发现，以Shokz韶音开放式耳机为代表，中国品牌和产品通过深度融入“有意义的差异化”理念，重视与消费者的情感共鸣，构建了强大的品牌壁垒。具体而言：

• 传统耳机在剧烈运动时往往笨重且易脱落，影响用户体验。为解决这一问题，韶音推出了以“安全、稳固、舒适、防护”为核心卖点的开放式耳机，强调非入耳式佩戴体验，与主流降噪耳机形成差异化竞争。这种设计不仅确保了用户在运动过程中的环境声音清晰度，增强了运动安全性，还提供了舒适的佩戴体验，避免了长时间佩戴带来的不适。
• 技术进步和产品迭代使得韶音耳机的应用场景不断扩展，从运动场景延伸至生活的各个方面，持续传递“安全、稳固、舒适、防护”的价值主张，赢得了消费者的喜爱。

拥有强大产品力的韶音，如何将其优势辐射至更广泛的消费群体，提升品牌活跃度？韶音近年采取了精准的体验式营销策略。通过与各类运动赛事的合作，将产品直接呈现在运动爱好者面前，让他们在真实环境中亲身体验开放式耳机的优越性能。无论是马拉松、铁人三项还是越野赛事，韶音耳机始终陪伴在运动员身边，成为他们信赖的伙伴。这种营销模式不仅提升了品牌知名度，更重要的是通过实际体验赢得了用户的认可和信任，强化了品牌在目标消费群体中的认知，建立了忠实用户群。此外，通过与世界级运动IP合作、参与运动赛事、举办社群活动等体验式营销活动，韶音进一步深化了品牌与运动的联系，塑造了专业品牌形象。

伴随Z世代成为全球消费主力军，品牌不再局限于“售卖式”宣传，而是致力于与消费者建立情感连接，倾听消费者的声音。获得“2024 BrandZ 中国全球化品牌成长明星榜”殊荣不仅是对韶音过去成就的肯定，也为其未来发展提供了激励。展望未来，韶音将以此次荣誉为契机，继续满足全球运动爱好者的多元化需求，推出更多优质产品，开拓更多元化的市场渠道，为全球消费者带来更好的运动体验。