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2024年6月21日

尼尔森IQ与世界数据实验室联合发布首份《Z世代消费报告》，揭示全球范围内Z世代（1997年至2012年间出生）的消费能力预计将从2024年起达到12万亿美元，到2030年这一数字将进一步增长。作为历史上规模最大的一代，同时也是首批真正意义上的全球化群体，理解Z世代的消费偏好、习惯、价值观、购物模式以及其对其他世代购物模式的影响，对于寻求持续增长的企业至关重要。

报告聚焦全球视角下的Z世代特征，深入剖析了这一群体的核心价值导向，包括忠于自我、寻求真实情感连接、承担社会责任与追求健康生活等，这些价值观对包装消费品、科技与耐用商品、以及零售业产生了深远影响。

关键价值导向

• 忠于自我：Z世代生于物质丰富、人口出生率下降的时代，享受着良好的教育资源与家庭环境，这塑造了他们独特的价值观念。
• 真实情感连接：在数字化时代成长的Z世代，面对经济与环境的挑战，更加重视深层次的情感联系与人际互动的真实度。
• 社会责任与ESG：77%的Z世代倾向于选择环保标准高的商品，对可持续品牌表现出高度偏好，甚至愿意为此多支付10%的价格。
• 健康优先：健康成为Z世代生活质量的关键指标，超过50%的Z世代使用健康追踪应用，显示出对健康生活方式的高度关注。

Z世代引领的消费趋势

Z世代的消费行为凸显了对高价值感知商品的偏好，以及对可持续发展的重视。他们更注重产品提供的“高价值感”，而非单纯的价格，且将可持续性视为重要决策因素之一。这一代人更倾向于探索新奇和乐趣，对兴趣课程、家电、数码产品、摄影培训等方面的投资意愿高于其他群体。

品牌洞察与策略

针对Z世代的消费行为，尼尔森IQ推出了两套创新解决方案，旨在帮助企业深入了解消费者行为：

1. Brand Architect：一款品牌评估工具，通过综合评估心智份额、品牌形象和品牌连结，帮助企业全面衡量品牌力，并诊断市场激活效果，以优化品牌策略。

2. 消费者购物路径研究：通过解析从兴趣激发到购买决策的全过程，帮助企业制定以购物者为中心的策略，优化零售战略与战术。

关于尼尔森IQ

尼尔森IQ作为全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供全面的消费者洞察，助力企业发现新的增长机会。通过先进的商业智能平台与分析工具，尼尔森IQ传递市场全貌，揭示消费者行为趋势，为企业提供精准的市场定位与策略指导。

关于世界数据实验室

世界数据实验室专注于构建前瞻性的专有数据，以精确量化与预测消费者趋势、消费支出、人口结构变化，以及至2034年实现可持续发展目标的进展。采用先进的数据科学方法，该实验室为全球180个国家和6000多个城市的各类人口群体提供了高度准确、新鲜且一致的数据。