图灵汇官网

随着京东“物美价廉”的年度盛事——618购物节圆满落幕，京东音频品类展现出了强劲的增长态势，特别是新品的表现格外突出。数据显示，新品的成交额同比激增120%，C2M定制商品的销售也同比增长了70%。在此期间，京东音频成功打造出数十款销售额破千万的热销单品，不仅满足了消费者对于高质量音频产品的需求，还通过精准的市场定位和营销策略，使得京东直播间的带货量同比增长了160%，推动了细分品类及品牌的快速成长。

面对消费者在音频领域的多元化需求，各类细分产品如运动耳机、家庭装饰音箱、沉浸式音乐体验的头戴式耳机以及电竞专用游戏耳机均实现了显著增长。其中，适合运动佩戴的开放式耳机的成交额同比增长120%，家居氛围音箱的销量增长了60%，沉浸式音乐体验的头戴式耳机的成交额同比增长130%，而游戏耳机的热销更是带动其成交额增长超过50%。

除了耳机品类，京东618在价格和服务上展现了强大的竞争力，数千款耳机音响产品实现了全网最低价，并承诺买贵双倍赔偿。以旧换新服务的用户量同比激增近4倍，进一步提升了消费者的购物体验，同时也为消费者带来了实际的优惠。在“物美价廉”的音频产品支持下，耳机音箱的新用户量同比增长了110%。

品牌增长和店铺运营方面，华为、索尼、漫步者等品牌荣登京东耳机超级品牌榜前三名，小米、漫步者、哈曼卡顿则在京东音箱超级品牌榜中位列前茅。凭借出色表现，SHOKZ韶音京东官方旗舰店、索尼（SONY）耳机旗舰店和索尼（SONY）影音旗舰店成为了京东音频黑马店铺的前三名，而索尼XM5头戴式耳机、华为FreeClip耳夹式耳机、极度未知Cloud Ⅱ飓风2、哈曼卡顿音乐琉璃四代、小米小爱音箱 Pro等产品则分别位列京东耳机、京东音箱超级爆品的前五名。

京东618期间，京东音频在营销方面进行了创新尝试。通过全网比价、优质服务等策略吸引消费者，与20大品牌合作，共同打造了千万级声量，提升了品牌影响力和市场竞争力。京东还携手8大KA品牌共创明星宠粉日，累计曝光量超过6千万+，通过音频特色618限定盲盒、真5折福利、跨品联合造势、多热点追随等多个营销活动，累计曝光量超过了2亿，有效提升了京东音频的市场声量。

为了扩大销售渠道和影响力，音频品类在京东618期间实现了线上线下的深度融合，通过11个城市京东MALL和400多家线下活动门店的布局，为消费者提供了便捷、沉浸式的购物体验。线上全域种草和站内氛围的提升进一步激发了消费者的购物热情，让消费者能够享受到更加全面、丰富的音频产品选择。

综上所述，京东618音频品类在新品与爆品引领增长、耳机音箱品类的全面开花、用户增长与价格服务优势的持续凸显、助力品牌店铺增长以及营销创新的成功尝试等方面都取得了显著成绩。未来，京东音频将继续与更多品牌伙伴合作，提供更加优质、丰富的音频产品，致力于为消费者带来“物美价廉”的购物体验。