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概述

TikTok for Business 近日成功举办首届短剧出海大会，宣布计划于六月底推出一款创新的测剧工具，旨在降低短剧制作门槛，优化投资回报率。此工具贯穿剧本筛选和成品剧作投放策略的优化过程，提供从脚本到投放的全方位支持。

测剧工具功能

• 剧本阶段：利用工具生成短剧视频，模拟不同人群的市场反应，辅助提升脚本创作效率和爆款可能性。
• 投放阶段：支持视频上传并模拟投放效果，提供数据预估及优化建议，提高投放效率。

短剧中心服务

• 提供内容洞察、承制、翻译、效果复盘等一站式支持，助力厂商丰富创意，加速爆款短剧的诞生。

市场概况

• 近一年来，短剧出海市场显著升温，截至2024年2月底，40多款短剧应用已成功打入海外市场，累计下载量接近5500万次，内购收入达1.7亿美元。

用户潜力

• 根据Sensor Tower统计，全球内容市场规模持续增长，其中90%的市场位于海外。TikTok不仅在全球拥有庞大的用户基础，付费用户比例亦稳步上升，为短剧厂商提供了广阔的用户资源。

成功关键

• 爆剧成为短剧厂商实现持续增长的关键。据统计，2%的爆剧贡献了79%的收入。

分析指标

• 通过首投3日消耗值、点击率（CTR）及6S完播率等指标分析，评估投放效果，优化策略。

投放模式建议

• APP直投适合初入局的广告主，门槛低，放量稳定，高效筛选优质素材。
• Web to App路径则提供更及时的数据反馈，支持多样化测试与快速优化。

对于未开发APP的内容方

• 推荐在TikTok站内直接上线剧集内容，并通过付费内容推广实现变现，无需额外开发APP即可触达用户。

推广策略

• 结合APP直投与TikTok站内推广，双管齐下，以获得更高收益和更持久的收益周期。

结语

TikTok for Business通过一系列创新工具和服务，为短剧出海提供了全面支持，旨在帮助厂商优化内容创作与市场投放，加速爆剧的诞生，实现商业成功。