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游戏讲堂新动向：中轻度游戏出海策略解析

1. 行业聚焦：中轻度游戏的全球出海趋势

5月30日，由中国音数协游戏工委主辦的游戏讲堂第19讲在线上举行。作为分享嘉宾之一，Mobvista汇量科技深度探讨了中轻度游戏在全球市场的最新出海动态及行业趋势，全面揭示了这类游戏在海外市场的拓展策略。

2. 市场新宠：中轻度游戏的崛起

在移动游戏市场竞争日趋激烈的背景下，中轻度游戏以其低成本、灵活性和多元化的变现方式脱颖而出，成为市场新宠。Mobvista的最新分析显示，超休闲、融合休闲等类型的游戏在全球市场展现出了强劲的竞争力，特别是在三方安卓应用市场和H5游戏领域，它们正在开辟新的增长路径。

3. 三方安卓市场的潜力

Mobvista旗下Mintegral的中国区商务总监熊肖依指出，作为第三方安卓市场的佼佼者，Amazon Appstore吸引了全球开发者的关注。借助于Amazon Fire Tablet等设备的预装优势，Amazon Appstore覆盖了全球超过200个国家，尤其在美国、英国、德国、法国等高净值国家拥有庞大的用户群体。其中，高达64%的用户表现出付费意愿，显著高于Google Play，彰显了其强大的付费能力。

4. 创意自动化提升效率

在游戏内容创新的同时，高质量且丰富的广告创意素材对于提高投放效果至关重要。Mobvista旗下Playturbo的高级创意顾问顾依依建议采用“视频+可玩”组合策略，并利用如Playturbo这样的创意自动化制作平台，无需编写代码即可高效产出创意，显著提升素材生产效率。

5. 智能化投放体系的构建

面对不断攀升的媒体竞争压力和买量成本，构建高效的投放工作流变得尤为重要。Mobvista旗下XMP运营总监屈俊星分享了通过数据挖掘、广告创编提效、素材管理以及智能化管理等手段，最大化游戏出海潜力的方法。XMP作为集成全球广告平台、MMP和变现平台的工具，能够帮助开发者实现数据集成与可视化，从而优化买量决策。

结语

随着中轻度游戏在全球市场的持续扩张，探索新市场机遇、创新内容与构建智能化投放体系成为开发者的关键关注点。第三方安卓应用市场与H5游戏的出海策略深化，无疑将为游戏行业的全球化布局注入新的增长动力。