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阿迪达斯2023年业绩超越预期，加速向“2024年成为行业佼佼者”迈进

财报亮点：全球营收稳定，中国市场表现亮眼

阿迪达斯近期公布2023年财报，数据显示全年全球营收达到214.27亿欧元，与前一年度保持平稳。若剔除Yeezy系列的影响，同比增幅为2%。其中，营业利润录得2.68亿欧元，较年初预期超出近10亿欧元，展现了其稳健的财务状况。

地域分析：大中华区领跑，增长显著

大中华区成为阿迪达斯业绩增长的亮点，实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，剔除Yeezy影响后，增长幅度进一步攀升至14%。这反映出中国市场对品牌产品的持续需求与认可。

品牌策略：回归运动初心，全球影响力提升

古尔登担任CEO以来，阿迪达斯致力于回归运动本质，深化与消费者的共鸣，品牌热度持续回暖。今年，正值阿迪达斯成立75周年，其推出的“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”）宣传片在全球范围内引发强烈反响，播放量突破10亿次，特别是在Instagram平台上的播放量及互动量创下新高，彰显了品牌的全球影响力。

大事件预测：大型体育赛事助力业绩增长

巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事的举办，预计将激发全球运动热情，为阿迪达斯2024年的全球业绩表现奠定坚实基础。古尔登表示，公司已观察到一季度的初步增长迹象，预计下半年将实现更强劲的增长势头。

战略调整：聚焦品牌热度与本土化策略

阿迪达斯正采取一系列措施，提升品牌在全球范围内的热度，包括采用更加简洁动感的品牌形象和传播理念“喜欢不为什么”，以及加强各个市场的本土化策略，赋予大中华区等重点市场更多自主权和灵活性，以更好地响应本地消费者需求。

大中华区展望：深耕中国市场，释放消费潜力

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，公司将持续在中国市场深化布局，通过投资体育基础设施、专业赛事和群众性运动，吸引更多人参与运动。面对政府报告中提出的扩大开放和培育体育消费增长点的积极信号，阿迪达斯对运动消费市场充满信心，期待在体育热潮中实现更高质量的增长。