图灵汇官网

报告揭示2024年抖音电商女性消费趋势

抖音电商发布《2024女性消费趋势数据报告》，全面展现了平台上女性消费者的购物偏好与女性内容创作者的成功故事。数据显示，女性购物订单量同比增长了惊人的65%，在非遗好物消费领域，女性的购买力更是比去年激增了1.45倍。广受追捧的商品包括手工麻花、和田玉吊坠、武夷红茶、蚕丝被等。

在过去的一年里，抖音电商的“看见手艺计划”进行了升级，旨在支持非遗传承人和手艺人、非遗商家在平台上茁壮成长。众多女性电商创作者脱颖而出，其中，“90后”女孩刘霞冰凭借她的创意和努力，将家族的传统技艺——“灵山竹编”带上了新的高峰。她通过抖音账号@刘家人竹编，成功打造了竹编猫窝这一爆款产品，不仅使店铺年销售额翻了6倍，还带动了当地600多人的就业与收入增长，让这一古老技艺焕发新生。

同样，另一位“90后”女孩墨墨，通过抖音网友的启发，打开了景德镇名窑口合作的大门。墨墨作为景德镇制瓷世家的一员，自2021年起在抖音电商进行直播，推广景德镇数百个知名窑口的手工陶瓷。她与网友共同推动了如春风祥玉、立明堂、画堂春等500余家窑口主理人走进直播间，通过与@缘起墨舍茶器收藏的合作，推出了上百款“联名款”产品，成功吸引了年轻市场的关注。

除了对非遗好物的热衷，报告还揭示了女性消费趋势中的三大亮点：“新三件”。运动类产品因其对健康、美丽和减压的促进作用，受到了女性消费者的广泛欢迎，其销量同比增长了93%。鲜花及相关产品的销售量显著增加，尤其是卡通玩偶花，增幅达到了734%。此外，“它经济”的兴起也带动了女性用户在抖音电商上购买宠物用品的需求，同比增长了126%。

报告还分析了不同城市和年龄段女性用户的消费偏好。上海成为女性消费订单量最高的地区，随后是北京、重庆、成都和广州。在年龄层面上，“00后”女性的订单量增幅最大，达到113%，而“70后”的订单量同比提升65%，显示出多代女性消费者在抖音电商上的活跃与多元化需求。

这份报告不仅反映了女性消费者在抖音电商上的独特消费行为和趋势，同时也展现了女性电商创作者如何利用平台资源实现自我价值与社会贡献的双重提升。