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抖音商城“好物年货节”数据洞察：龙年春节消费趋势与商家增长亮点

春节消费新趋势：货架场景日均GMV同比增长98%

抖音电商平台于1月31日发布了“抖音商城好物年货节”数据报告，全面展示了龙年春节期间的年货市场消费趋势及大众购买偏好。报告指出，从1月13日至28日，货架场景下的抖音商城日均GMV（商品交易总额）同比激增98%，成为今年年货节期间商家销量增长的关键渠道。

“超值”性价比专区引领消费潮流

为迎合消费者对性价比的追求，“抖音商城好物年货节”特设了一件立减15%的货架会场专区，以“超值”性价比呈现多样化的年货好礼，满足了大众在新春期间悦己消费和走亲访友的购物需求。消费者在此专区轻松选购心仪商品，无需凑单，即享立减优惠。

年货销量激增，高性价比商品受追捧

活动期间，抖音电商年货节日均动销商品数量较去年增长113%。其中，高性价比年货商品尤为受欢迎。特别推出的“超值购”频道，通过官方补贴，每周五晚8点上线周末“万人团”活动，每天为消费者提供低价品牌好物。数据显示，“超值购”频道在活动期间的日均GMV同比增长高达604%。

国货成热销主角，品牌表现亮眼

在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货占比高达七成。其中，波司登在抖音商城的GMV环比增长达616%，其龙年限定款服饰成为爆款。韩束品牌销量较去年同期增长超过10倍，其中“红蛮腰”礼盒广受欢迎。珀莱雅在年货节期间销量同比增长超200%，单日最高销量突破10万单。伊利加强年货节优价产品供给，销量同比增加超过100%，金典系列牛奶尤其受到平台消费者的青睐。

美妆产品销量攀升，年轻消费者偏爱高性价比

国货美妆产品在抖音电商货架场景中的销量持续上涨，尤其是面膜、面霜、气垫、有色唇膏等。消费者普遍青睐价格不超过100元的双层气垫、39.9元的盒装假睫毛、69.9元2支的唇部精华油，节前单款月销量均超过30万件。

智能小家电成年轻人群体新宠

随着越来越多的年轻人成为家庭“新年主理人”，智能小家电因其便捷度和品质感受到青睐。数据显示，年货节期间，90后成为购买智能小家电的主要消费群体，而18岁以上的00后成为新增消费群体，且购买增速最快。擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品销量激增，分别达到1014%、335%和257%的增长。同时，年轻人倾向于利用食品保鲜真空机、料理绞肉机、电炖锅等小家电提升年菜筹备的便捷性，销量分别同比增长19倍、232%和149%。

抖音商城助力新春市场增量

随着抖音货架电商的持续发力，不仅为消费者提供了丰富且高性价比的年货选择，也为商家稳定提升了订单转化率，实现了新春市场的增量增长。这个春节，通过逛商城、买年货，消费者与商家共同体验了一场线上线下结合的新春购物盛宴。