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抖音商城“好物年货节”数据洞察：龙年春节消费趋势与商家增长亮点

春节消费新趋势：抖音商城销量激增

抖音电商于近期发布的《抖音商城好物年货节》数据报告显示，从1月13日至28日，抖音商城的GMV（商品交易总额）日均值同比激增98%，成为今年年货节期间商家销量增长的关键渠道。这一数据反映了消费者在春节期间对于线上购物的积极热情。

专属优惠专区，满足多样需求

为了更好地服务消费者，抖音商城特别设立了“一件立减15%”的货架会场专区，旨在以“超值”性价比展现丰富的年货礼品，以满足大众在新春期间的悦己消费和走亲访友的购物需求。消费者在专区轻松选购心仪商品，享受即时优惠，无需凑单，即可享受到实惠的价格。

高性价比年货引领潮流

活动期间，抖音电商年货节日均动销商品数增长113%，其中，高性价比商品尤为受欢迎。例如，“超值购”频道通过官方补贴，每周五晚8点推出“万人团”活动，为消费者提供低价品牌好物。数据显示，“超值购”频道的商品GMV在活动期间同比增长了604%，充分体现了消费者对优质性价比商品的追捧。

国货品牌大放异彩

在此次年货节中，国货品牌的表现亮眼。在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货占比高达七成。其中，波司登的GMV环比增长达616%，其龙年限定款服饰成为热销单品。韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上，特别是“红蛮腰”礼盒受到了消费者的热烈欢迎。珀莱雅在年货节期间销量同比增长超过200%，单日最高销售额突破10万单。伊利也加大了年货节优价产品的供给，销量相比去年翻倍，尤其金典系列牛奶深得消费者喜爱。

年轻消费者引领潮流

随着越来越多的年轻人成为家庭的“新年主理人”，他们对于便捷度和品质感的追求推动了智能小家电的热销。在抖音电商货架场景中，消费者轻松搜寻到各类智能小家电产品。数据显示，90后成为了购买智能小家电的主要消费群体，而18岁以上的00后则成为了新增消费群体，且购买增速最快。除尘机器人、扫地机器人、除螨仪等产品销量激增，分别达到1014%、335%和257%的增长。此外，年轻人偏爱使用小家电设备辅助年菜筹备，食品保鲜真空机销量同比增长了19倍，料理绞肉机和电炖锅的销量分别增长了232%和149%。

结语

随着抖音电商货架场景的持续发展，不仅为消费者提供了丰富、高性价比的年货选择，也助力商家实现了稳定的订单转化和新春市场的增量。在这个充满传统与现代交融的春节里，抖音电商成为连接消费者与优质商品的重要桥梁。