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2023年抖音商城“年货节”数据概览

1月31日，抖音电商发布了“抖音商城好物年货节”的详细数据报告，深入剖析了春节期间的消费趋势与大众偏好。报告指出，在1月13日至28日期间，抖音商城的日均GMV（商品交易总额）相比去年年货节增长了98%，总电商直播时间累积达4385万小时，而挂购物车的短视频观看次数更是高达1436亿次。

供需旺盛，商品热销 年货市场呈现出供需两旺的态势，平台的日均动销商品数量较去年增长了113%。高性价比商品尤其受到青睐，其中，“超值购”频道通过官方补贴，每日为消费者提供极具竞争力的品牌好物，每周五晚8点还特别推出了“万人团”活动。数据显示，该频道的商品在活动期间的日均GMV同比增长了604%。

国潮引领风尚，新品类销量激增

• 国潮崛起：在新春之际，融合传统文化与现代生活的“国货潮品”占据了市场主导地位。带有#国潮、#新中式穿搭话题的短视频播放量超过了5亿次。新中式服装销量同比增长超21倍，龙凤对杯、蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰等年宵花的销量也分别增长了699%、663%。

• 国货占比攀升：“抖in年货必买趋势金榜”上，国货品牌占比高达七成。波司登在抖音商城的GMV环比增长616%，其龙年限定款服饰成为爆款。韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上，特别是“红蛮腰”礼盒备受青睐。珀莱雅在年货节期间销量同比增长超200%，单日最高销售10万余单。伊利在优价产品供给上实现了翻倍增长，尤其是金典系列牛奶广受平台消费者喜爱。

传统元素焕发新生

• “龙”元素热销：包含“龙年”关键词的相关搜索次数近2200万次。国潮红包、磁吸对联、舞龙花灯销量分别增长了347%、295%和139%。龙年毛绒玩具、红袜子礼盒同样销售火爆。

• 非遗文化复兴：老字号品牌在抖音电商上的销量同比增长604%，手工麻花、福鼎白茶、紫砂茶杯、安溪铁观音和陶瓷礼包成为销量同比增幅最大的非遗好物。

地域特色年货远销全国

• 东北美食风靡：哈尔滨的红肠、酸菜和大碴子销量激增，分别增长了1449%、1443%和1078%。冻梨、粘豆包、血肠等特色美食销量同比增长了936%、871%和313%。

• 产业带源头优选：抖音电商深入多地产业带，加强源头优选与溯源直播，原产地直供好货，覆盖了坚果、柑橘类水果、乳山生蚝、兰花产业带及泉州男鞋等，销量分别增长了320万单、同比增长489%、近30万斤和1791%、468%。

年轻消费群体崛起

• 品质消费升级：年轻人群逐渐成为年货购买的主力军。90后成为智能小家电产品的主要买家，00后成为新增消费群体且增速最快。擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品销量分别增长了1014%、335%和257%。食品保鲜真空机销量增长19倍，料理绞肉机、电炖锅销量分别增长232%和149%。

• 文学消费热潮：图书销量同比增长243%，《人民文学》杂志通过直播销售，售出7.7万套，最终销量突破15万套。

服务升级，消费体验优化

抖音电商在年货节期间推出多项服务升级举措，包括鼓励商家缩短预售天数、优化发货时效、延长售后服务期至90天、提供“承诺日达”和“晚到必赔”服务、推出“以旧换新”计划等，旨在为消费者提供更加便捷、高效的购物体验，进一步推动实体产业的升级与发展。