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临近春节，年货市场热度攀升。各大商超与电商平台积极响应，推出年货节活动，永辉超市创新新春礼盒，物美超市全面启动“年货大街”，盒马亦已开启年货节。淘宝天猫、京东、抖音等平台相继发布2024年货节促销策略。

伴随“即刻消费”、“送货上门”的习惯养成，“云逛超市，即时购买”已成为消费者的新兴购物方式。实体商超与电商平台均将即时零售作为增长新动力，以改善消费体验。即时物流的高效服务，构建了线上线下一体化的即时零售闭环，实现了“分钟级”配送。

行业专家预测，随着年货消费的热情高涨和即时零售的普及，即时配送服务将从便利消费中受益，助力实现新春“开门红”。

当前商超即时配送生态中，达达通过京东到家的支持，将商超业务发展为主业，但这也导致了业务单一，近期内部审计发现存在业绩疑虑，股价受到影响。顺丰同城凭借其独立第三方身份，拓展全场景服务能力，尤其在商超即时配送领域崭露头角。

数据显示，顺丰同城在过去一年中，618期间的商超便利类配送订单量增长86%，双十一期间订单量同比增加近两倍，有力支持了多家商超品牌的促销活动。

顺丰同城服务覆盖了永辉超市、天虹等连锁品牌，以及朴朴、叮咚买菜等主流生鲜电商，近期还与淘宝买菜建立了合作，线下链接了约500家商超门店，为聚合类客户提供多样化的性价比服务选择，如惠宜选、菜老包、菜阿婆等，渠道与场景的扩展促进了市场渗透率的提升。

分析指出，顺丰同城受到实体商超与零售平台的青睐，主要因其独特的独立第三方定位。实体商超的线上运营呈现“公域+私域”一体化趋势，私域流量的价值日益凸显，如山姆通过会员制运营增加交易和复购，加速市场扩张。公域流量争夺也成为行业共识，商超品牌与平台正采用“直播+即时零售”的方式寻求业务增长。

对于没有自建运力的平台而言，接入第三方物流是成本效益较高的选择。即使拥有自有运力的平台，在高峰期、远距离等特定配送情况下，也会借助第三方物流进行补充。

顺丰同城作为独立第三方，没有平台绑定，具有更高的自定义灵活性，成为行业首选。其一站式接入自营与商流平台等多渠道，为不同品牌提供定制化配送方案，实现专属标准与品牌形象。

顺丰同城形成“线上订单+第三方配送+客户数据沉淀”的优质服务闭环，助力构建全渠道用户画像，推动流量价值提升。其在各品类解决方案的专长，针对商超货物种类繁多、体积大、重量沉等特点，制定了严格的配送服务流程，包括使用多种配送工具、保温措施等，确保商品的保温、保鲜和美观。

顺丰同城通过智能融合调度，实现运力的自动调节，满足长距离、大重量的特殊配送需求，并与商超合作前置仓，加快物流速度。例如，天虹与顺丰同城共同探索前置仓急送模式，实现3公里生活圈30分钟内快速送达，提升线上购买体验。

为商超零售提供全渠道精细化、定制化的即时配送服务，顺丰同城表现出更强的需求匹配性，与大型商超的合作持续深化，业务发展势头强劲。这些优质的关键客户成为其业绩稳健增长的关键驱动力。财报显示，顺丰同城2023年上半年营收达到57.49亿元，多个零售品类收入增速超过100%，盈利能力连续6年稳步增长，并首次实现盈利，成为即时物流领域的盈利第一股。

近期，顺丰同城持续进行股份回购，市场表现稳定，在整体市场下滑的情况下保持增长态势。分析认为，顺丰同城通过轻资产运营模式、提供高效非标准化服务，不断扩大市场份额，其后台匹配及运营系统强大。未来，同城配送需求场景将持续扩展，行业增长潜力巨大。