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临近春节，年货市场热度攀升。各大商超与电商平台积极响应，推出年货节活动，永辉超市创新新春礼盒，物美超市全面启动“年货大街”，盒马亦已开启年货节。淘宝天猫、京东、抖音等平台相继发布2024年货节促销策略。

伴随“即刻消费”、“送货上门”的习惯养成，“云逛超市，即时购买”已成为消费者的新兴购物方式。实体商超与电商平台均将即时零售作为增长新动力，以改善消费体验。即时物流的高效服务，构建了线上线下一体化的即时零售闭环，实现了“分钟级”配送。

行业专家预测，随着年货消费的热情高涨和即时零售的普及，即时配送服务将从便利消费中受益，助力实现新春“开门红”。

当前商超即时配送生态中，达达通过京东到家的支持，将商超业务发展为主业，但这也导致了业务单一，近期内部审计发现存在业绩疑虑，股价受到影响。顺丰同城凭借其独立第三方身份，拓展全场景服务能力，尤其在商超即时配送领域崭露头角。

数据显示，顺丰同城在过去一年中，618期间的商超便利类配送订单量增长86%，双十一期间订单量同比增加近两倍，有力支持了多家商超品牌的促销活动。

顺丰同城服务覆盖了永辉超市、天虹等连锁品牌，以及朴朴、叮咚买菜等主流生鲜电商，近期还与淘宝买菜建立了合作，线下链接了约500家商超门店，为聚合类客户提供多样化的性价比服务选择，如惠宜选、菜老包、菜阿婆等，渠道与场景的扩展促进了市场渗透率的提升。

分析指出，顺丰同城受到实体商超与零售平台的青睐，主要因其独特的独立第三方定位。实体商超的线上运营呈现“公域+私域”一体化趋势，私域流量的价值日益凸显，如山姆通过会员制运营增加交易和复购，加速市场扩张。公域流量争夺也成为行业共识，商超品牌与平台正采用“直播+即时零售”的方式寻求新增长点。即配场景多样化，渠道丰富，单一平台难以满足需求。

对于无自建运力的平台，接入第三方物流成为成本效益最高的选择。即使拥有自有运力的平台，在高峰时段或远距离配送时，也需要第三方物流补充。

顺丰同城的优势在于其灵活的运力配置，通过“驻店+商圈+全城”、“四轮+二轮”等模式的智能调度，实现自动调节供需，满足特殊配送需求。同时，顺丰同城还与商超合作建立前置仓，加快物流速度，例如天虹与顺丰同城合作的前置仓急送模式，满足了3公里生活圈30分钟快速送达的目标。

顺丰同城提供全渠道精细化、定制化的即时配送服务，展现出更强的需求匹配性，与大型连锁商超的合作日益紧密，业务发展势头强劲。优质的KA客户构成了其业绩稳健增长的关键驱动因素。财报显示，顺丰同城2023年上半年营收达到57.49亿元，多个零售品类收入增长超过100%，盈利能力连续6年稳步提升，并首次实现盈利，成为即时物流领域的盈利第一股。

近期，顺丰同城持续进行股份回购，市场表现稳定，甚至在整体市场下滑的情况下表现出增长态势。分析指出，顺丰同城通过轻资产运营模式、提供高时效的非标准化服务，不断获得市场份额。公司具备强大的后台支持与运营系统，未来同城配送需求场景将持续拓展，行业增长潜力巨大。