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近期，由权威机构中国广告协会发起，社会化营销及电商直播工作委员会执行的2023内容大会，在厦门圆满落幕。

大会焦点在于探索内容营销的新趋势与实战应用。火山引擎AR互动营销解决方案负责人赵靓，围绕《激活用户分享，实现品效合一的AR创新玩法》的主题，深入剖析了火山引擎在抖音及其他平台上运用AR互动营销的策略与成功案例，并首次推出Web-AR版本，使品牌主能在抖音之外同样享受AR营销带来的爆款效应。

在当前市场环境下，消费者趋于谨慎消费，追求性价比，内容平台对用户心理的影响成为营销关键。拥有庞大日活跃用户的抖音，自然成为了各大品牌争相布局的核心阵地。品牌不仅需入驻抖音，还需构建完整的营销生态系统，不断优化营销策略。赵靓强调，品牌在营销上的投入，不仅要追求曝光度，更要注重消费者转化，切实提升销售总额（GMV）。

AR互动营销因其直观、沉浸式的体验，受到品牌与消费者的青睐。火山引擎在抖音等平台上的多个营销项目中表现出色，如通过AR互动，助力《了不起的中国成分3》实现高参与率与互动率；在《伊利金典的AR新春集市》活动中，通过整合营销节点、品牌元素与大型事件，实现了高达25亿次的曝光量与超过2%的互动率，显著提升了Z世代人群的渗透率。

火山引擎Web-AR的发布，旨在通过一站式AR营销解决方案，助力品牌在多平台与线下场景中构建一致的AR营销体验，增强品牌影响力与营销转化效果。作为字节跳动旗下的云服务平台，火山引擎致力于将内部积累的增长方法、技术和工具对外输出，推动企业在数字化转型中实现可持续增长。

面对新时代消费者的需求变化，火山引擎将依托技术创新，通过创新的AR互动形式与丰富的内容融合，强化品牌与用户间的连接，促进品牌价值提升与销售增长，实现全面营销战略。