图灵汇官网

双十一电商直播新风潮：数字人主播引领风骚

双十一电商直播大变局

在一年一度的双十一购物狂欢节中，电商直播领域迎来了显著的变化——头部主播不再是唯一的主角，品牌店铺的直播全面崛起，数字人主播崭露头角，与真人主播同台竞技。作为数字人领域的领军企业，相芯科技旗下的数字人主播们在这个购物盛宴中取得了令人瞩目的成绩。

数字人主播的双十一成绩单

在双十一期间（10月24日至11月11日），相芯数字人主播在淘宝、拼多多、快手、京东、阿里巴巴国际站等多个主流电商平台为商家开启直播带货之旅。据统计，该品牌在3C、洗护、美妆、保健、家居、服饰等多个品类中受到商家的广泛欢迎。其中，某3C商家在双十一期间采用纯数字人直播，实现了高达1031万元的GMV，单日GMV更是达到了119万元。

数字人主播的亮眼表现

除了出色的带货能力，相芯数字人主播在直播互动方面的表现也同样突出。在双十一期间，他们为排名前20的商家带来了6%的粉丝转化率，数字人直播时长占比高达76.6%。值得注意的是，与去年相比，选择纯数字人直播的商家比例增长了61.5%，这表明越来越多的商家开始采纳数字人进行直播带货。

相芯数字人的三大优势

相芯数字人之所以备受商家青睐，主要得益于其在主播选择、直播间搭建、内容运营等方面的三大优势：

成本优化与质量提升： - 相芯科技打造了一站式直播运营模式，通过集成电商主播、直播间搭建、直播运营内容创建、营销内容制作等功能，使商家实现降本增效，成本仅为真人主播的1/20。 - 在主播选择方面，商家可以自由选择不同形象、性别、年龄的数字人主播，通过内置的公共库和声音库降低成本，实现更多选择。 - 数字人主播形象可通过深度学习算法快速复刻，支持自定义外观、声音和表情，进一步降低选择成本。 - 提供海量3D卡通数字人主播选项，支持个性化定制，满足商家多样化需求。

直播间搭建与内容生产自由： - 通过丰富的直播间背景和装饰，商家可在几分钟内搭建出符合品牌调性的直播间，成本低且易于更换。 - AIGC功能让商家一键生成直播脚本、产品亮点、店铺介绍等内容，降低对内容运营人才的依赖，实现内容生产自由。

简化操作流程： - 从选择数字人主播到装修直播间，再到设置商品直播内容和开播平台，仅需四步即可实现一键开播。 - 提供丰富的商品类型细分模板和拖拽式内容导入功能，无需专业人士培训，快速上手。

结语：数字人直播的新机遇与挑战

随着数字人直播在电商领域的兴起，这一新兴事物正逐步融入实际应用场景并创造价值。然而，要使其深入发展并发挥更大作用，仍需在技术、产品、市场等方面持续改进。数字人技术的不断迭代，使得其更趋“拟人化”，预示着电商乃至其他行业未来的广阔应用前景。现在，我们正站在这一创新潮流的前沿，期待着数字人的潜力被充分挖掘。