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2023年双11：淘系商家的全新机遇

阿里妈妈发布双11投资指南，携手商家共拓增长新路径

在AI技术的革新背景下，阿里巴巴妈妈携手36氪，于10月9日共同举办的“双11多频快收，赢三中心增量红利”百问百答先导直播中，正式发布了2023年双11投资指南。这一指南旨在帮助淘系商家把握机遇，通过“店铺中心”、“直播加速场”和“内容增量场”三个核心领域，实现多点快速爆发。

权益侧：超30亿补贴赋能商家成长

阿里妈妈此次行动力度空前，提供了总计超过30亿的补贴，旨在助力商家和淘宝客。具体包括“百万商家计划”，为中小商家提供高达20亿现金补贴，加速其成长，助其突破百万成交额；“万相更新·AI内容”计划，提供返现至5000万优惠券补贴，鼓励内容营销；以及全新推出的“万相更新”三大AI计划，所有活跃商家均可参与。此外，淘宝联盟也提供了超过10亿的补贴，助力商家实现更广泛的引流与推广。

能力侧：AI投放产品的双11升级与定制权益激励

在能力层面，阿里妈妈推出了两大全新AI投放产品，持续优化双11期间的能力，同时为商家提供了定制化的权益激励。其中，“阿里妈妈百灵”整合了淘内外的品牌推广资源，为商家提供了一站式的品牌经营平台，能够直达全网最高营销价值的人群。而“万相台无界版”则提供了丰富的场景能力，包括流量金卡、人群方舟等，帮助商家在人、货、场景的多个维度实现高效营销。

多维权益资源支持，覆盖从成长到大促的全链条

针对不同需求，阿里妈妈提供了覆盖“店铺中心场”、“直播加速场”和“内容增量场”的权益和资源。在内容场，商家可以享受平台十亿级曝光的全民种草计划和全域领跑计划，助力品牌商家实现全域种草提效。超级直播则全面升级产品能力，通过快速提升直播间人气、停留时间等方式，助力商家在直播领域实现高频次高爆发。在创意服务方面，百万级创意预算补贴和官方计划，以及万相实验室的AI技术支持，为商家提供了创新的营销工具。

营销IP新玩法，打造极致创新双11超级大事件

除了上述权益，阿里妈妈还联动了淘系营销IP资源，创新了一系列IP新玩法。例如，天猫双11晚会的回归，以及“淘宝直播双11直播大作战”、“小黑盒-双11年度新品大赏”、“手淘拍拍乐”等商业解决方案，为商家提供了多元化的经营场景，助力其实现多频爆发。

科学经营策略与精准预算分配，高效备战双11

为了支持商家科学备战双11，阿里妈妈提供了全面的权益资源，包括头部玩家的个性化策略、品效一体化红包激励、以及达摩盘的升级版本，如DEEPLINK2.0、VIEW和Uni-START等方法论，帮助商家实现人、货、内容的科学经营。先进的GTDXMMM模型则助力品牌拆解大促目标，合理分配预算。同时，序列化和MTA等产品能力帮助品牌高效转化目标人群，MVP人群等高营销价值资源也为商家提供了强大的助力。

全周期陪战计划，精准指导与实战案例分享

阿里妈妈还推出了全周期陪战计划，为商家提供更针对性、更细致的产品解读，挖掘多频快收实战案例，为商家提供清晰指引，助力其多频快收，赢取双11新红利。商家可以通过品牌顾问咨询、相关产品后台查询、或加入指定社群获取更多详情。

总结

2023年双11，淘系商家迎来了前所未有的利好。阿里妈妈通过提供超30亿补贴、定制化的AI投放产品、科学经营策略与全周期陪战计划，为商家构建了一个全方位的成长与赢利环境。商家们只需深入了解并充分利用这些资源，便能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现多频快收，赢取双11新红利。