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奢侈品牌天猫平台数字化新篇章：心生共响艺术展与未来生活方式探索

9月22-23日，天猫奢品举办“心生共响”沉浸式艺术展，面向公众开放，地点位于上海。

展览采用高度数字化形式，通过手机淘宝发放免费门票，观众能现场体验试穿、试戴等互动活动，还能领取数字藏品。即使无法亲临现场，观众也能通过线上观赏3D展览，并获取纪念壁纸，与线下展览元素合拍。

在活动上，淘天集团品牌业务发展中心副总裁、天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）强调，艺术展旨在通过贴近真实消费者场景，展示设计之美和数字化交互的乐趣，传达线上线下融合的生活方式理念。

过去一年，天猫奢品记录显示，深度兴趣消费者数量超过8000万，奢侈品牌旗舰店会员总量同比增长60%，中文数字平台对消费者决策的影响加深至85%，天猫奢品为代表的电商平台在2023年的影响力提升了7%。

数字化趋势：

• 时空无界：品牌通过天猫实现与目标消费者零时差互动，时装秀、表展等体验“远在天边”、“近在指尖”，吸引消费者关注。
• 体验平权：数字化能力提升，让更多人以低门槛享受VIP服务，如1V1视频顾问的专属导购服务，体验超越线下。
• 时尚新生：天猫奢品成为新品首发重要平台，人货场互动创造时尚趋势，拓宽新品类边界，增强消费者对日常场景的参与感。
• 自主创造：数字能力放大个体的主体性和能动性，年轻一代积极创造个性化产品，满足个性化礼赠需求。

NEW BEYOND 2.0方法论：

作为连接五大奢侈品集团的电商平台，天猫奢品推出NEW BEYOND 2.0方法论，升级奢侈品牌势能建设。该方法论从品牌增长状态、路径、举措等方面出发，通过渠道、决策和视角三方面构建高效连接，助力奢侈品牌在中国市场持续增长，强化品牌魅力。

罗兰贝格全球管理委员会联席总裁戴璞（Denis Depoux）指出，中国市场的数字化战略思维对奢侈品牌至关重要，升级的方法论将帮助品牌把握中国市场机遇，维持领导地位和创新能力。