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推动乡村振兴，深化文旅融合

强调乡村发展的重要性

全面建设社会主义现代化国家的过程中，农村领域依然面临艰巨且复杂的挑战。为此，国家坚定不移地推进乡村振兴战略，旨在通过多方面努力，促进乡村的全面发展。

文旅部助力乡村振兴

针对此目标，文化和旅游部等六部门联合发布了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》。该政策鼓励数字文化企业在传播乡村特色文化、展示乡村风貌等方面发挥作用，旨在通过数字文化产品的创新与传播，带动乡村文化的展示与消费，推动乡村文化的传承与发展。

创新文旅模式，强化数字助力

借助直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型乡村旅游和民俗文化消费，有望成为提振文旅产业的关键手段。这不仅需要地方政府的支持，也需要平台企业积极履行社会责任，运用自身资源与影响力，推动乡村发展。

“春野计划”助力乡村振兴

花房集团近期启动的“春野计划”，旨在联合各类机构与组织，共同助力乡村振兴事业。该项目以马巷村为起点，通过举办公益活动，展示乡村特色，促进乡村文化的传播与保护，为中国乡村的发展添砖加瓦。

马巷村的蜕变与魅力

位于甘肃省临夏回族自治州的马巷村，曾是古丝绸之路南道的重镇，见证了文成公主的足迹。然而，近年来，马巷村通过“百美村宿·唐蕃云舍”项目，成功转型为集特色民宿、文化艺术与自然景观于一体的旅游胜地。这一变化不仅提升了当地居民的生活质量，也为游客提供了独特的文化体验。

数字化赋能，文旅共生

“春野计划”通过邀请知名主播实地探访，利用直播平台的强大影响力，打造了一系列公益内容，包括乡村音乐会、慢生活直播和系列宣传片，为乡村提供了展示自我、吸引游客的窗口。这一举措不仅促进了乡村文化的传播，还为乡村特色产业的推广开辟了新路径。

村民故事与梦想

马巷村的居民马金玲，通过社交媒体分享乡村生活，不仅吸引了大量粉丝，还激发了返乡创业的热情。她的故事是许多乡村青年在数字时代寻求自我价值实现的缩影，体现了乡村文化的现代活力。

聚焦消费增长，激发内需潜力

随着旅游业的全面回暖，国内消费市场展现出强劲的增长势头。乡村振兴战略的推进不仅有助于满足消费者对高品质乡村体验的需求，也有利于促进地方经济发展，释放内需潜力。

共享发展机遇，ESG表现提升

对于企业而言，参与乡村振兴不仅是响应国家政策号召，更是提升企业社会责任感和社会形象的有效途径。花房集团通过“春野计划”等项目，不仅赋能乡村文旅产业发展，还优化了自身的ESG表现，实现了经济效益与社会价值的双重提升。

年轻人的回归与贡献

“春野计划”不仅吸引了众多主播参与，还激发了更多年轻人对乡村的热爱与关注，他们通过直播等新媒体形式，分享乡村之美，吸引更多人了解、访问乡村，从而推动乡村的可持续发展。

结语

“春野计划”代表了数字时代背景下，企业与政府、社会各界共同参与乡村振兴的创新实践。通过线上线下结合的方式，不仅激活了乡村的内在活力，也为更多年轻人提供了参与乡村建设的机会，共同描绘乡村振兴的美好蓝图。