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重塑品牌力量：中国零售业的创新与复苏

在全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ电子商务部门副总裁杨英的最新分享中，我们深入探讨了中国零售业的崭新面貌及其对自有品牌建设的影响。

强大合力驱动自有品牌发展

中国制造业与零售业的深度融合，为构建自有品牌提供了强大推力。这一结合不仅满足了消费者日益多元化的品质需求，还为经济加速回暖注入了强劲动力。

自有品牌市场潜力巨大

尽管中国自有品牌市场占比尚不足1%，但零售业的自有品牌建设正展现出持续扩张的趋势。随着经济复苏与消费信心的提升，线上消费规模的增加以及消费者对国产品牌与优质产品的偏爱，为中国自有品牌的发展开辟了广阔机遇。

打造以消费者为中心的品牌

零售业在自有品牌建设中扮演着关键角色。通过精准捕捉消费数据，零售商能迅速响应市场需求，推动产品研发与生产。同时，利用自身在渠道、营销等方面的独特优势，零售业能够高效连接消费者，促进自有品牌快速发展。

市场趋势与创新引领

过去数十年，零售业经历了从产品导向到渠道主导，再到以消费者为中心的转型。当前，零售业自有品牌的核心聚焦于把握市场趋势、创新产品，以满足消费者多样化品质需求。在线上渠道的持续增长背景下，电商与自有品牌的融合为行业开辟了更多可能性。

提升自有品牌占比

据尼尔森IQ数据显示，全球零售业自有品牌占比约为16.3%，而中国的这一比例仅为0.5%，显示了巨大的提升空间。近年来，中国零售业自有品牌增长势头显著加快，电商渠道成为推动小品牌与优质产能快速成长的关键途径。

消费趋势与品质追求

面对疫情等外部因素的影响，消费者不仅转向线上购物，而且对产品质量的要求并未减弱，他们寻求以合理价格获取更高品质的商品。零售业通过优化供应链与市场洞察，有效地回应了这一需求。

消费者需求的双层考量

在品牌建设中，产品质量只是基础，满足消费者的物质与精神需求同样重要。零售商需提升自身能力，实现品牌建设与消费者体验的双赢，这成为中国零售业自有品牌发展的关键所在。

京东京造：线上时代的品牌典范

作为新型实体企业的代表，京东通过旗下品牌如京东京造、惠寻等，已积累丰富经验，赢得了市场的广泛认可。这些品牌展示了线上消费时代零售业自有品牌建设的全新可能。

工业4.0与品牌革新

工业4.0的到来加速了消费者、零售商与制造商之间的链接，降低了流通成本，增强了创新能力。通过产品和品类的细化与创新，零售商和制造商为消费者提供了更多选择。中国自有品牌与合作厂商的实践，已初步验证了这一趋势的有效性。