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消费热潮在“五一”假期高涨，线上线下消费亮点纷呈

百货与实体商场的复苏

在“五一”假期，消费市场活力显著增强，数据显示，银联网络交易金额较去年同期增长5.5%，创下历史同期新高。尤其在百货购物领域，消费总额同比增长19%，这一数据揭示了消费者在经历疫情后的补偿性消费行为，以及假日经济对消费的积极影响。

赵萍副院长指出，今年“五一”消费热度显著，得益于疫情的有效控制、假日因素的推动、全国消费促进月活动的启动，以及多领域、多层次、多元化的促消费活动共同作用。实体商场在这一背景下焕发新生，尤其是向上海郊区发展的大型商业综合体，如南翔印象城、龙湖上海闵行天街、青浦万达茂等，吸引了大量消费者，成为消费热点。

传统商场转型与新兴消费场景

随着线上购物的普及，实体购物中心依然吸引了消费者的关注。例如，在上海，青少年龚启明选择在商场内的滑冰场度过假期，而家长们则带着孩子在“觅境森林”观赏热带植物，享受亲子时光。文艺青年小张则在商场的剧场观看了话剧，体验了买手店、展览和精品咖啡等特色活动带来的文化氛围。

曾经的商场模式单一、同质化严重，如今通过引入多样化活动、特色体验，吸引了不同年龄层的消费者。市中心的商场则通过创意市集、结合独特地理位置的活动等方式，吸引游客与本地居民，提升了消费体验。数据显示，上海全市线下消费总额在“五一”期间增长显著，表明传统商场正在通过创新转型，激发新的消费热情。

乡村旅游与地方特产的繁荣

在“五一”假期，浙江杭州建德梅城镇严州古城的老街热闹非凡。当地商户胡武华的烤饼店生意火爆，得益于古城旅游业的兴起，其收入较以往大幅增长。随着古城游的热度上升，严州古城吸引了近20万人次游客，旅游收入突破3000万元，带动了地方特产的销售，如晒面、笋干等，不仅在当地销售，还通过线上渠道销往全国各地。

乡村游的兴起促进了地方经济的发展，梅城镇的特色农产品通过“线下购买、邮寄到家”的模式，实现了更广泛的市场覆盖。数据显示，乡村民宿预订量同比增长超过220%，农家乐商品预订量增长超过260%，越来越多的城市居民选择到乡间度假，同时，县域消费能力也在提升，农产品网络零售额增长显著。

网购活动与服务升级

“五一”期间，全国多地同步举办“双品网购节”，电商平台积极响应，推出了包括京东、苏宁、唯品会在内的系列促销活动，涵盖了服装、食品等传统品类，以及汽车等大宗消费品，满足了消费者多元化的需求。

电商平台的创新服务，如跨品类以旧换新，使得消费者在购物体验上获得了更多便利。同时，网购活动的参与者年龄范围不断扩大，数据显示，60岁以上用户的消费订单量显著增长，反映了老年群体在线消费习惯的形成和市场潜力的释放。

整体而言，“五一”假期的消费数据展现出中国市场的强劲活力，线上线下消费的融合与创新为消费者提供了更加丰富的选择，同时也推动了地方经济的多元化发展。