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运动户外市场热度持续攀升

在过去的两年里，运动户外行业的兴盛已成公开的秘密，各大互联网巨头和消费品牌积极布局体育内容与产品，不断推陈出新。即便在双十一这样的节点，市场表现依旧强劲，未受寒流影响。

天猫双十一战绩

天猫平台数据显示，活动首小时，跑步服装销量增长显著，同比增长45.2%，露营装备、骑行装备和登山装备的销量分别增长115%、89.7%和81.2%。

京东运动品牌爆发

京东平台上的运动户外品牌在双十一期间实现了快速增长，包括斐乐、始祖鸟、361°等在内的超1500个品牌成交额同比增长100%。羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类的成交额增长超过200%，运动保障类服务订单增长超10倍。网球和羽毛球品类的成交额同样实现翻番，滑板品类的成交额更是增长了200%。

线下健身房业绩亮眼

尽管面临全国25%门店因疫情临时关闭的挑战，乐刻运动全平台销售额仍超过3.3亿，1.3万人次选择了“训练营”课程，创历史新高，1.8万人购买了“包月私教”产品，其中，私教馆品牌FEELINGME的销售规模同比增长298%。超级猩猩公众号显示，双11期间充值金额达到1.79亿元，同比增长25%。

宠物、潮玩、运动户外成为新四大金刚

天猫在战报中，将宠物、潮玩、运动户外、珠宝品类称为“新四大金刚”，它们的平均增速远超大盘平均水平，与之相对的是美妆、快消、消费电子、服饰等“老四大金刚”。这表明，户外运动行业有望在未来与美妆行业齐肩，达到同等规模。

消费趋势：健康与兴趣驱动

当代消费者的消费趋势正逐渐向“健康”与“兴趣”两大关键词靠拢。对睡眠、精神焦虑、皮肤护理的关注以及对潮鞋、潮玩、汉服等的兴趣增长，都在推动运动户外行业的快速发展。运动户外行业因其与这两个关键词的紧密相关性，成为热门领域。

新人群与新场景的崛起

随着双减政策的推行，家长对儿童健康的重视程度日益增加，儿童摩托车头盔、运动平衡车等产品受到欢迎，国内运动品牌紧随市场趋势，增加了儿童产品的销售点。中老年人对运动的保健和康复需求也在增加，推动了康复训练健身车等产品的热销。

居家健身器械的革新

居家健身器械成为近两年运动户外领域的亮点，跑步机、椭圆机、健身车/动感单车是居家健身三大件，但其发展路径已显分歧。从天猫双十一GMV来看，跑步机销量虽居首，但增长率下滑，而椭圆机和健身车/动感单车的同比增长分别为54.6%和47.4%，显示出消费者对创新的偏好。

椭圆机选购误区与注意事项

在椭圆机选购中，常见的误区包括认为前驱比后驱更好、认为步幅越大越好。实际上，选择合适的步幅和考虑安全性、尺寸大小、结构复杂性等因素更为关键。梵品旗下的小木马椭圆机在设计上注重安全性、便携性、静音性及美观性，成为双十一单品销售额第一的品牌，展示了创新与市场需求的精准对接。

结语

运动户外市场的持续增长不仅得益于消费者对健康和兴趣的追求，也得益于品牌不断创新，满足新人群和新场景的需求。在这一过程中，电商平台和线下健身房的业绩同样亮眼，显示出运动与休闲消费的强劲势头。