图灵汇官网

新物种爆炸·吴声商业方法发布2022

概览

在立秋这一天，一年一度的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2022”活动以线上直播的形式拉开序幕，通过吴声的抖音号和吴声造物视频号等平台向公众展示。本次大会聚焦“心流不息”的主题，由场景方法论的开创者、场景实验室的创始人吴声首次发布关于“场景品牌”的八大策略与五大前瞻预测，深入探讨了品牌在高度确定性时代的角色与演变。

创新案例与方法论

今年的活动创新性地采用“剧目”形式，将八种新物种案例串联起来，以“案例在场”的研究思路，通过鲜活的实践案例提炼出“场景品牌”的核心方法与预测。这些案例涵盖了从“信任关系”到“数字消费的超级IP”，再到“体验系统”、“情绪算法”等多个维度，展示了不同领域如何构建和优化场景品牌。

• 信任关系：以“读库”和“知乎”为例，强调了场景品牌作为信任关系的基石，通过去中心化的机制深入产品、渠道和用户运营。
• NFT精神：通过“无聊猿”和“快手·磁力引擎”探索了数字消费中的超级IP概念，以及NFT精神在品牌资产中的深化作用。
• 体验系统：以“ARCFOX极狐”和“萝卜快跑”为例，揭示了场景品牌作为数字生活体验升级的重要途径，鼓励建设自身的体验系统。
• 情绪算法：通过“Whale帷幄”和“fudi”的案例，阐述了场景品牌如何利用情绪算法构建用户旅程，实现全场景数据的建模与全生命周期的设计。
• 问题清单：以“三翼鸟”和“至像科技”为例，说明了场景品牌是如何通过梳理问题清单，开发真实场景来与用户共同进化。
• 场景基建：通过“交子公园金融商务区”和“分众传媒”的案例，强调了场景品牌作为自驱刷新机制的重要性，以底层创新推动新商业精神的同频。
• 场景身份：以“ThinkBook”和“云南白药”为例，探讨了场景品牌如何应对数字个体的多样性，构建聚合个体的场景身份逻辑。
• 知识图谱：通过“LAUNCH首发”的案例，展示了场景品牌作为新生活方式的知识图谱，如何通过企划供应链传递新观念。

预测与展望

活动还发布了场景品牌五大前瞻预测：“新招牌”、“新三餐”、“新收藏”、“新乐府”和“新角落”。这些建议围绕新品牌标识体系、生活方式的细分化、收藏消费趋势、新兴文化现象和个性化空间体验等方面进行了深入分析，为未来的商业发展提供了方向。

结语

吴声引用尼采的名言“谁终将声震人间，必长久深自缄默”，寓意着场景品牌在探索与成长过程中，需要持续深思熟虑与积累，才能最终在市场中发出响亮的声音。这一理念深刻地反映了场景品牌进化之路的核心价值与追求。